老字号公司取名 “名牌”愈演愈烈

在现实利益的驱使下，老字号被仿冒、恶意挂牌的情况屡见不鲜。 比如家喻户晓的“西丝包子店”，大街小巷就有很多名字雷同的店铺，让消费者“一头雾水”。

近日发布的《北京市检察机关知识产权检察工作白皮书（2022年）》指出，随着“国潮”消费逐渐兴起，一些经营主体花式“炒作”老字号知名度，甚至恶意注册老字号，损害老字号企业和消费者的合法权益。 一些商家无正当理由在招牌、牌匾上模仿老字号名称，也有个人恶意抢注与老字号近似的商标，没有任何使用目的。

“向名牌靠拢”的做法困扰着很多老字号企业。 而这种情况由于互联网经济的不断发展而愈演愈烈。 一些老字号企业表示老字号公司取名，随着客流逐渐从线下转移到线上，对于电商平台直播的站外网络侵权行为，他们无能为力。

形形色色的知识产权纠纷，不仅让老字号企业目前蒙受损失，更制约着企业的长远发展。 此前，中国老字号企业因商标纠纷受阻上市的案例屡见不鲜。 由于近年来对老字号的重视程度不断提高，以及知识产权保护新举措新政策的出台，老字号侵权案件的胜诉率不断提高。 但对于大多数老字号企业来说老字号公司取名，通过诉讼维权是不得已的做法八字测算，费时费力。 老字号品牌要主动增强保护自主知识产权的意识和主动性，提前做好商标保护布局，树立“商标先于粮草”的意识，夯实商标维权基础。

老字号企业要及时注册商标和域名，申请专利，加强商业秘密保护，为企业独有的商业标识、产品配方、工艺和服务布局知识产权制度，建立保护防范机制尽快地。 开展知识产权保护工作。 尊重历史和当前市场形势生辰八字，合理划分各类权利主体之间的所有权关系和权利边界，强化权证意识，妥善保存历史证据，对权利许可和转让作出明确约定和合理限制，从而更好的目标是维护和延续老字号品牌价值，避免和有效解决老字号权属纠纷。 同时，各经营主体也必须本着公平、诚信的原则开展市场经营，尊重他人的自主知识产权，共同营造良好有序的营商环境。

（经济日报韩炳智）