免费茶叶公司取名 在研究了喜茶、乐乐茶等1000个品牌后，我们发现了成功命名的6个秘诀……

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来源 | 新消费者内参（ID：）

作者| 我的邻居龙猫

我今天的这篇文章是从一个新的角度来研究新品牌为什么能够崛起的秘密。

忘记哪个咨询机构创始人曾经说过，选了一个好名字，就相当于节省了一半的广告费用，让你有先发优势。

天图资本冯卫东认为，名字是优冠品牌的生死存亡。 他说，一个新品类相当于一个空白的殖民地。 找到它并首先进入它是建立新品牌的最佳机会。 但新类别的命名往往是生死攸关的问题。

所以我想到了最近的新品牌。 基于我这三年对品牌研究理论的思考，我思考了为什么最近这些新品牌会兴起，为什么这些品牌会这样命名。

由于我没有和创始人交流过他们的名字是怎么来的，顶多是我家人的意见。 打脸不许，还请尽量手下留情。

01

嗨茶、乐乐茶、完美日记、拉面说、子海果，这些名字有什么共同点？

看看我在副标题中列出的名字，你觉得你能找到这些品牌的共性吗？

从类别来看，我列出的品牌名称中有各种类别。

喜茶和乐乐茶是茶类饮品，属于饮用类饮品。 完美日记是属于用户的美妆。 拉面说和紫海果属于食品和食品。

因此，就类别而言，目前尚不清楚这些名称有哪些有趣的共性。

由于类别中没有共同点，我们将回到名称本身。 这些名字的共同点是什么？ 我必须强迫他们找到共同点吗？

1.先来看看喜茶这个名字

这个名字是一个二字名，也是一个复合词。 它是前面的字符 Xi 和 Tea 的组合。 喜代表一种愉悦的情绪，茶代表一种品类。 所以这个名字是由人的主观情感+类别同义词组成的。

我们再稍微分析一下，谁能幸福呢？ 快乐的一定是消费者自己，所以这是一个从用户的角度出发，取悦用户的词汇，从用户的思维出发的品牌。

我们从字面上解释了喜茶。 下面我们就从交流的角度来看一下为什么这个名字在其他茶名中比较讨人喜欢。 我们来看一张数据表：

从上述中国奶茶行业排名靠前的名字来看，只有喜茶和古明两个名字。 从我个人的交流来看，为什么喜茶的门店没有古明那么多？ 它在网上更出名，被更多人传播。 我们不得不承认，名字在中间起到的作用是非常明显的。 古茶的后读音用户记忆难度大，“明”字在人群中不如“喜”字受欢迎，这也可能成为喜茶在传播中更具优势的特点。

2、再来看看乐乐茶这个名字。

这个名字就更有趣了。 有意思的是，乐乐这个词首先是一种拟人化的感觉。 乐乐就像一个孩子的名字，有重叠的发音。

这里稍微打断一下，我们发现在我们的互联网圈子里有很多社交APP的名字都喜欢使用重叠词，比如探探、陌陌。 电商平台拼多多采用的是裁员法则，而乐乐茶则是茶叶行业的裁员新品牌。

当然，我们不必把乐乐理解为一个名字，只需将其理解为幸福即可。 这和喜茶类似，都是从用户的角度出发，情感+品类名称。

3.完美日记

接下来我们再看看美妆领域。 说实话，美妆品牌的名字太多我都记不住了。 那是因为中国本土美妆品牌似乎刮起了一股奇风。 明明你是在主打土特产，结果，除了完美日记这样的中文名，其他都是沂水的英文名，看不懂。 你明明是中国人做的土货。 为什么要在这里起一个奇怪的英文名字呢？ 这不是自相矛盾吗？ ，我们可以看看这些新锐美妆品牌的名字。

老实说，最后一个HFP的名字并不是原来的全名。 我懒得打这一系列的英文名字了。 我心中产生了很大的疑问。 为什么我们中国人要给自己堂堂正正的国产品牌起个英文名字？ 中国文化还不足以给美妆品牌起正经的中文名字吗？ 至此，我打算回去采访一下这些创始人，或者业内人士能告诉我这个命名的规则是什么？ 为什么本土新美妆都有英文名字？

事实上，完美日记是国内美妆第一品牌。 不知道是不是因为它有个中文名字比较好传播。 反正成为了现在新锐美妆的头部，估值体系也比较好。 高，巧合的是，黑茶这个新式茶饮中最知名的品牌，也是最简单易记的名字。 所以想要做国货美妆创业，成为领跑者，起码得有个好听的中文名字。

说了这么多，回头看看完美日记这个名字。 完美首先是一个形容词。 日记有一种秘密或记录的感觉，也有一种陪伴的感觉。 今天听说高瓴资本的张雷给完美日记一个未来的品牌定位，让女孩子快速变美，而且品牌名称中的美字很完美，所以很容易贴合品牌定位，日记是一个解的感觉。

因此，品牌名称仍然是从用户的角度出发，或者满足用户心理和情感属性的名称。

4.拉面说

这个名字很有意思，有一种元气满满的少女感，这可能与品牌创始人是位90后小姑娘有关。

首先，前两个词明确定义了类别。 和黑茶相比，黑茶把品类放在了后面，而拉面之所以说在前面，可能是想让用户先知道自己是什么产品。

在拉面后面加一句就更有意思了。 也是一种拟人化的表达方式。 拉面怎么会说话？ 当然只有人类才能说这是新品牌的典型表现，活泼俏皮，年轻用户的形象跃然纸上。

我什至可以想象，这个品牌名称所代表的用户是一个充满活力、爱玩、有趣的用户形象。

5.子海果与莫小仙

事实上，目前便利快餐圈内有两个热门的新品牌，一个是莫小鲜，一个是子海果。 这两个名字很有意思。 中国人似乎很喜欢鲜这个词。 另一个牌子的鲜炖燕窝小鲜炖也是用这个词。 这两个名字都带有强烈的拟人化感觉，赋予了品牌个性。

不过紫海壶这个名字也很好听。 我的基本思维逻辑是，自愈也是一种情绪，带有一种自嘲，一种幸福自己获得的感觉。 有种感觉，除了能买到好吃的，还能同时收获精神 满足在餐桌上，一群人吃完还在其乐融融。 最后一个字——锅，可以理解为方便的火锅容器，也可以谐音哥，因为哥在湖北和四川的读音是同一个音节。

从这个名字来看，似乎非常具有年轻人的代表性，具有流传的名气。

02

喜茶、乐乐茶、完美日记、拉面漫谈、自嗨锅，6个取名成功总结

通过分析上面我挑选的新消费品牌的名字，我们可以从名字的角度简单总结一下这些品牌成功的原因（这里抛开其他一切因素，只从名字传播的角度）：

1. 新生代的品牌要想成功，必须能够释放情感价值

我们看到前面几个名字的成功都在功能上，或者强化了品质属性。

但是新一代的名字并不会强调所谓的品质和功能，因为新一代的用户已经满足了马斯洛需求理论中的生理安全需求，正在逐渐走向自我实现和尊重的需求.

所以这里的情感价值是指满足用户更高维度的需求，而不是仅仅满足生理和安全需求的品牌。

2、品牌的情感价值代表着积极和强大

以喜茶、乐乐茶、完美日记、紫海壶为例，我们会发现，能量场传播的数值整体为正、正、非负，代表着积极向上的情绪和情绪。

每个人都有一颗积极向上的心。 在我们这个社会，没有人愿意把自己变成一个落后的人，或者一个负能量的人，所以如果你的茶叫丧茶，即使在短时间内，你也可能能够满足用户的需求，或者引起用户的注意通过满足他们的新奇和好奇心，但从长远来看可能无法持续。

因此，在为自己取名的过程中，尽量用心底里充满希望的情绪。 每个人都希望更快乐、更快乐，那么喜乐喜真正满足的是用户最原始的愉悦。

3.简单易传播

老实说，有的老板，在佛家，说是太要我执了，总想表达自己复杂的情绪。 给自己起个名字似乎表达了他们多层次的意义。 其实起名字首先要好记。 至于有没有什么特别的意思，其实后来，如果一个名字不能够被人记住，中间说再多也没用。

所以好名字的最高标准就是好记。 这让我想起多年前教我语文启蒙班的老太太给我讲过的一句经典的话，学的是什么？ 记住就叫学习，不记住就不是学习。

▲人类记忆曲线

又回到名字，什么是好名字？ 记住了就是好名字，不记住就不是好名字。

创业者牢记这条规律。 一方面，我们可以举个例子来做一个简单的比较：

美团VS大众点评

一开始，美团在团购市场一直处于领先地位，大众点评一直处于第二位。 后来，美团合并了大众点评。 我认为这与名字有很大关系。

美团是两个字。 当时的团购网站有糯米、五我团、大众点评。 我们只需要看一遍就会清楚的发现免费茶叶公司取名，美团的记忆成本是最短的，因为只有两个字，其他的都是三四个名字。 大众点评就不用说了，有四个名字，感觉就是秦牛正威。 要不是大众点评真的很好用，我真的不想记了。

在这里传播分析一下，美团的美子是美丽的，有情感价值的意思，是不是和我说的情感价值重合，其他五我团，糯米里面没有情感价值，所以后来都被美团利用了。 美团成为本地生活第一也就不足为奇了。

这样的例子太多了。 你会发现越容易记住、越简单的名字，就越有可能在交流中取胜。 在品牌心智的竞争中，难得一见的传播和取胜的名字。

4、品牌名称与用户需求价值相匹配

其实我已经在马斯洛需求理论的图景下提到了这一点，即年轻一代的用户在满足生理安全需求后，越来越追求自我实现的价值。 你的名字和当代人群的需求价值必须高度匹配而不是错配。

例如，70后、80后用户成长于改革开放初期。 在那个阶段的产品需求满足上，你满足的是从无到有的阶段，所以生理层面和安全层面的需求还是解决了，所以当时的产品需求满足功能属性需求，名字主要是基于功能属性需求的沟通。

但如今年轻一代的用户追求的不再是简单的功能属性需求，而是满足自身的情感价值和自我实现需求。 如果你的品牌名称仍然侧重于功能属性，你将很难从中脱颖而出。

5.品类清晰度高

所谓品类情感，其实跟交流有很大关系。 如何从用户的角度出发，让用户知道这是什么产品，很重要。

从这一点来看，喜茶、乐乐茶、拉面据说是三者中最好的，而紫海果和完美日记稍差一些，因为品牌名称不能体现品类，这也跟美妆和速溶有关食物。 跟品类名称长有关周易预测，所以不容易选择一个能用一句话说清楚、沟通成本低的品类。

6. 母性文化

所谓母文化，是指植根于中国传统耳语文化的根基。

最好你的品牌名称本身就是存在于中国文化矩阵中的东西，不需要解释。 所以你会发现在选择品牌名称的过程中，熊猫、蚂蚁等很多耳熟能详的词也是非常重要的。

你使用的词汇越多是母文化的词汇，用户就越容易记住你。 如果你使用的词汇被重新组合，用户识别的成本会更高。 要知道我们的名字归根结底是要公开的，这样才能让用户记住。

通过以上分析，我们可以用以下五个维度来评价以上品牌

值得注意的是，上述对这些企业的评价，纯粹是从品牌角度，并未涉及团队管理能力、品类优势、企业风格辨识等。 一流的公司。

综上所述，好的品牌名称=情感价值+需求层次+品类清晰度+母文化。

03

案例：良品铺子、三只松鼠、来伊份、百草味品牌对比

如果以上比较不具有代表性，那我就从名字的角度来分析一下休闲食品行业。 我选择这个行业做对比的一个重要原因是因为有一个重要的参考对象，就是这几家公司有明显的市值可以对比。 即使是之前没有单独上市的公司，比如百草味，也因为被百事可乐收购，所以定价体系也很公允。

1.良品铺子

我们简单分析一下这个名字。 好产品这个词强调了产品的质量。 这不是需求层次中的自我实现需求，而是功能和安全需求。 “店”字说明它是渠道的集合，是一个可以汇聚各种美食的地方。

2.来伊份

这个品牌起源于上海，从名字上看不出具体含义，但大家都知道赖一芬应该是对应来一芬的谐音，从传音上来说非常讨人喜欢。 但无论是在产品功能还是品类传播上，都不是特别明确。

3. 百草

百草这个词有点厉害。 中国古代有神农尝百草之说。 这表明品牌名称具有母文化。 同时用百草二字来形容其品类的丰富性，这一点与良品铺子不同。 和价值主张。

4. 三只松鼠

这个名字虽然有四个字，但是非常好记，也很容易在脑海中形成图形记忆点，因为谁都会有松鼠的形象。

而这种拟人化的表达，其实并不是满足所谓的单品功能属性，而是玩的情感属性，也就是在用户心目中养了一只萌宠的一种感觉，非常有趣口碑传播和价值实现方面。

所以我们可以用上面的评价表来评价这些休闲食品领域的品牌：

当然，上述市值的影响是由多种因素组成的。 团队能力和企业经营现状都有很大的影响。 我只是从品牌传播的角度来分析名字对后来品牌的影响。

而这些公司的名字各有优缺点，这也是它们在业界广为人知的原因。 一个好的名字会影响你后续的很多事情。

04

如何想出一个价值10万元的好品牌？

我们究竟如何想出一个好名字？ 在开始正式分析之前，我们先来看一段话。 这段话出自中国著名手机制造商小米公司联合创始人黎万强所著《参与感》一书中的一段话。 主要讲小米这个名字的由来。 不动的参考资料：

“在小米诞生的第一个月，创始团队至少讨论了上百个名字，比如鸿星、千奇、安通、宣德、灵犀等。

回头看看这些另类的名字，有的很有趣，有的很好奇。 比如灵犀，我们想取“心有灵犀”的意思，甚至在纸上画了犀牛吉祥物的草图。 又如“宣德”之名，即源于最初举行议事的茶馆中的包厢名。

我们差点定下的名字之一是“红星”，辨识度不错免费茶叶公司取名，“红星闪耀”的色彩感满满的正能量。 原顶级域名持有人还给我们发过offer，但因为“红星”是酒类驰名商标，受到特殊保护，连科技类的工商注册都会被封禁。

最后我们选择了“小米”。 小米是五谷之一。 它温暖而滋养。 人们对它很熟悉，看起来和善祥和。 小米这个名字大家都不陌生。 我去工商注册的时候，有人问我们是不是新型农业科技公司。 “

小米这个名字，是一个典型的名字，满足了我们记忆传递规律的三个要素，足够流行，足够熟悉。 小米是一种众所周知的作物。 说起小米，几乎所有中国人都能听懂并记住。 唯一剩下的就是强化一下，小米现在代表的是手机，不是原来的小米。 手机类别+熟悉的词就是品牌名称，所以小米手机是一个好记的品牌名称。

言归正传，如果我们要给一款能够在中国流行的消费品取名，有没有什么规律，即使是新手，也能很快学会一个好听的名字呢？ 龙猫认为是有的，那我们就和龙猫学一个价值10万的名字吧。

第一步是找到关键要素

我们再一起回顾一下，品牌名称有几个重要的功能，即告知、传播、表达情感、识别。 其实我们的名字就是为了降低用户的购买成本，所以根据用户购买产品的原因，我们可以总结出一个品牌名称应该具备的核心要素：

原因 1 产品特点。 我们在给品牌命名的时候，需要在名称中明确说明产品的功能。 比如有一种泻药叫“泻利汀”。 尤其是如果你的产品主打一个非常突出的功能，你可以根据功能来命名，直接提取你要找的功能，然后按照“俗”、“熟”、“直”的规则来打造一个好的. 起名字。

原因2 受众的文化特征。 龙猫先生在上海看到过一家主打文艺的民宿，直接取名为“小雀星”。 因为这家民宿希望主打运气和幸福少的核心人群，所以直接按照它的核心人群来命名也是一个有趣的规则。

理由3 创始人自身的创意和特点。 如果创始人本身的知名度非常高，是具有文化IP属性的人，可以根据自己的IP特点来命名。 这里比较典型的是以姚明和乔丹命名的服装品牌。

第二步，品牌定位

您还需要找到名称吗？ 当然。 好的名字也需要找到自己的定位。 不同类型的名称代表了公司在市场上的不同追求。 名称应该与企业的市场追求、市场定位、市场战略有很大关系，这对消费品品牌来说尤为重要。

如果你是一个新消费品品类的开拓者，你的命名策略应该是占据品类关键词，成为品类的代表。

比如你想占领鲜炖燕窝这个品类，你的名字可以叫小仙炖燕窝，用小仙炖三个字来占据这个新品类的心智。 要想占领五常大米的品类心智，你的名字应该是品牌词+品类词汇。

因此，如果你是品类创建者，最好用你的名字来占据品类的心智，否则你需要付出大量的广告费用，通过广告来加强你与品类的关系。

如果你的策略是追随者策略，你的知名品牌名称应该接近你想追随的对象，尽量在某种意义上模仿，这在珠宝、粮油等差异化不明显的行业非常明显:

珠宝：周大福、星期六福、周生生、周大生。

粮油类：金龙鱼、长寿门、福临门（你以为这些名字都是基于家庭幸福的基本诉求吗？）

上面我们说了，名字要尽量大众化，通俗易懂，容易传播，但是所有的品类名字不都遵循这个特点吗？

如果你的品牌用户是大众消费者，你应该尽量按照上面提到的基本记忆传递规律来命名。 但如果你的产品是高端品牌，针对的是一小部分人群，则可以适当选择一些洋气、时尚的名字。

所以这个时候“不是所有的牛奶都叫Milk ” Milk Milk牛奶牛奶牛奶牛奶牛奶牛奶牛奶牛奶牛奶牛奶。 当然，前提是你是大公司，有足够的广告实力和资金实力，能够向用户解释清楚什么是特仑苏。

第三步，名字的灵感来源

终于到了大家最想知道的问题了。 如果你已经了解了上面提到的所有规则，你应该如何找到命名的灵感来源呢？

首先，我们要遵循灵感来源的大原则。 在我国艺术界，有一句名言，艺术来源于生活，又高于生活。

命名也是如此。 命名的灵感应该来源于生活，但又要高于生活，同时又不能脱离记忆的一般规律。 所以它是在中国文化和声音的语境中寻找现存的文化现象和文化趋势，而不是凭空创造一个全新的元素。

我们把这个规律概括为“源点的母文化”。 你所谓的新灵感，也一定是从源点的母文化中找话。

例如，在中国文化矩阵中，所有的历史人物都是已经存在和拥有的客观事实。 四大名著在中国基本上人人都熟知，所以如果你用其中一位名著作为名字，很容易让用户很快记住你。

初中的时候，林俊杰曾经发过一首歌叫《曹操》。 其实他是利用元典的母文化，直接从已有的元素中提取元素，所以几乎不需要通知用户，用户就会知道有人唱过曹操，这就是直接找源头母文化。

我对源点的母文化可能包含的类别做了一个总结。 你只需要在源点的这些母文化中寻找灵感：

诗词歌曲、武侠小说、历史典故、地名、俗语、电影、神话传说、水果、植物、动物、山川、口语、数字、花草、声音、祝福。

武侠小说：金庸的小说在中国广为流传。 黄蓉、周伯通等知名人物都曾使用过。

历史典故：比如把鹿比作马，如果有品牌，就叫鹿马科技。

地名：喜马拉雅（ FM）、K2VC。

动物名：考拉FM、蚂蚁金服、天猫、小狗电器。

水果：香蕉、苹果。

这里只是抛砖引玉，就不一一举例了，所以对于品牌名称，基本上还是要沿用大文化元素中大家耳熟能详的字眼。

其次，找到灵感来源后，需要加入一些新的元素。 使用新元素或两个熟悉的元素进行二次组合可以轻松地在名称饱和的市场中创建一个新名称。 下面是几个核心方法：

1. 添加量词。 虽然苹果已经被拿走了，但如果你想继续以这样熟悉的方式寻找这个名字，你可以称它为苹果或香蕉。 一个朋友曾经做过一个家纺品牌。 为了提醒用户柔软度，他在棉花这个熟悉的语境词汇下加了一个量词，叫做a 。

2. 添加命令动词。 例如，鸭子是一个非常熟悉的词汇。 你不太可能直接称它为“duck”，但如果你说“call a duck”，它就变成了一个新词汇。 我曾经给一个品牌取名，叫“Let's a Fruit”，也是遵循了这个原则。

3. 冗词。 比如以前叫图图牌奶糖，现在你可以叫图图牌奶糖。 通过裁员打开用户的新记忆，滴滴也是裁员。

4. 使用数字。 数字在消费者心目中也是非常容易记住的，但对于中国消费者来说，其实只有一些特定的数字容易让用户记住，比如91谐音“我要”，51谐音“我要” ”、99、360、88这些数字在中国消费者的脑海中特别容易被认出来。

5、用谐音。 比如，这是一句耳熟能详的句子，但也可以谐音为“给个栗子”，成为糖炒栗子的品牌名称。 “意想不到的大米”是意想不到的谐音，也是根据谐音改成大米品牌。

6.增加权限。 在人类的话语体系中，“王”是一个权威的背书，所以用原来熟悉的词，再加上权威，就可以成为一个新的名字。 ，再比如金霸王电池的名气明显高于南孚电池。

7.颜色变化。 曾经有一个香烟品牌，有一款知名度很高的香烟叫“红金龙”。 几年后又推出了价格更低的产品，并直接更名为“金龙”，就是充分利用了颜色的变化。

以上就是寻找灵感，结合元素与元素的灵感来源。 基本上遵循以上规律，就很有可能找到一个好的品牌名称，但还有几个问题需要注意：

首先，名字的发音要尽量使用好的开头音节。 娃哈哈是一个很好听的名字，从声音上来说有利于交流。 考虑到每一个名字都需要消费者介绍给他人，所以你在测试名字的时候，看你发音的是不是开音节，如果是闭音节宝宝起名，其实用户心里是很反感这种交流的。

第二，不要使用很难写的词。 Some like to the taste of names, so they like to use some and words in the of , but using such words often means that you need to spend more costs.

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