英文公司怎样起名 从蒙牛与可口可乐成立新公司谈品牌命名知识

后台回复，品牌免费送你《品牌营销必读135篇》

作者|王辉 来源|品牌观察家

此前，麦当劳更名为“金拱门”的事件在网络上引发热议，随后，一位名人注册了公司名称，引发舆论哗然。

这不，日前，蒙牛与可口可乐联手成立公司，再次引发热议。 一方面是因为两个知名品牌走到一起实属难得，另一方面是因为品牌（产品）命名一直是大家非常关注的话题。

对于企业来说，品牌（产品）命名一直是个大问题。 今天，我们就从蒙牛与可口可乐的联名活动中，聊一聊品牌（产品）命名中蕴含的知识。

可口可乐与蒙牛联姻

新品牌名称“可纽乐”引发热议

沉腾之前开了一家公司，取名“纳科嘉达影视文化有限公司”，上了热搜，随即掀起了星光公司名被扒的热潮。 网友感叹：起名叫鬼！

但是脑洞大开的公司起名还在继续。 两个月后，最近，又一家公司因名字走红。 乳制品有限公司”

这场品牌联姻非常吸睛。 可口可乐+蒙牛=可牛。 如此随意的命名方式，也引起了广大网友的兴趣，激起了网友们强烈的吐槽欲望。

对于事物的命名，网友们更是热火朝天。

对于这个名字，有网友提问：为什么不叫“柯梦乐”呢？ 更脑洞大开：“可口可乐加蒙牛就‘漂亮’了，加一点童真就‘真给力’，加点雪碧‘真给力’，加点王老吉‘真给力’就没了”，以及那么安沐希《我真的很牛逼》？ “

事实上，早在今年5月，就有传言称可口可乐与蒙牛将“联姻”成立低温奶公司。 这也让不少网友对当时的公司名称进行了猜测。 Ben 的名字已经准备好了。

就品牌战略而言，“可牛乐”比一知牛更具辨识度和记忆度，产品与顾客之间的感知也更富想象力。

事实上，公司名称（品牌名称）引发如此热烈的讨论并不是第一次了。

例如：麦当劳改名为“金拱门”。 麦当劳在中国的管理公司名称更名为“金拱门”。 自带流量类型的更名活动虽然只是运营管理公司的更名，但大家却像看热闹一样讨论着自己熟悉的品牌。 娱乐性和趣味性成为了此次的重点关注点。

还有“滴滴”改名“滴滴”事件。 滴滴早前叫“滴滴”。 后者是汽车发出的声音。 这自然与出租车业务有关。 这一次更名也变成了迫不得已。 这起商标案也成为了行业内的经典案例。

品牌名称是品牌战略的顶层设计之首。 品牌名称的识别度不够，记忆有障碍。 营销成本将消耗很大一部分利润。 累积的数字是惊人的。 因此，名牌的价值可想而知。

好品牌

是事业成功的第一步

一个公司名称或一个品牌名称之所以能造成如此大的传播效果，是因为品牌（产品）名称作为企业的重要资产，是企业营销成功的第一步。

在定位时代，品牌最重要的营销决策就是为品牌（产品）取名。

88%的企业最终因命名不慎退出市场。 从长远来看，品牌只是一个名字，独特的卖点或概念没有了，只剩下品牌名称与竞争对手品牌的区别。

好名字不一定能推销不好的产品，但不好的名字一定会让好产品滞销。 美国著名广告专家艾尔·里斯和杰克·特劳特认为：“名称是将品牌挂在潜在顾客心目中产品阶梯上的钩子”。

一方面，品牌名称在很大程度上影响品牌联想、消费者接受和记忆，从而影响企业的信息传递，对产品销售产生直接影响。 一个好的品牌名称能够准确地传达品牌主张和承诺，具有亲和力，能够准确地向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致。

宝洁旗下的卫生巾品牌护舒宝，英文品牌名称的意思是：小声说话，私下里说话，耳语。 护书宝的中文翻译无论是发音还是意思都非常好。

著名积木品牌LEGO（乐高）是丹麦语leg got这两个词的组合，意思是玩好，玩得开心！

另一方面，品牌影响着消费者的好感度和喜好度，进而影响企业的产品销售。

BMW在中国被译为BMW。 所谓宝马献英雄，意蕴深远。 Benz汽车最早译为奔四，香港称奔驰。 说实话，这个名字很奇怪。 后来在大陆翻译成奔驰，很贴切也很逼人！

著名文具品牌万宝龙（），英文意为Mont Blanc，是阿尔卑斯山的最高峰。 中文翻译成，更符合中国人求财的心态，阿尔卑斯糖果就是以山命名的品牌的典范。 事实证明，这些品牌在大众心中的好感度是非常不错的。

一个好的品牌名称是成功企业的第一步。 新颖、简洁、独特缺一不可。 不仅要暗示产品的功能，还要能够让人产生联想，对公司的营销也有帮助。

品牌命名原则

品牌命名是一个很大的课题。 可以用一段话来描述产品的好处，也可以用很有创意的一句话来浓缩产品的精髓。 不过短短的几句话周易预测，也有一些微妙的地方。 人格特质和奥秘。

在命名上，我认为应注意以下五个原则。

1.记忆原理

品牌的名字是品牌的起点——无论你有多少产品，有多少广告语，最终落地到消费者心目中的始终是一个名字。

过去，建立具有一定规模的品牌可能需要十年时间； 今天，每个品牌都可能一夜爆红，也可能瞬间消失。 在这种情况下，任何难以理解和记忆的名字都无法适应这种快节奏。

因此，品牌命名的首要原则是突出辨识度英文公司怎样起名，简单易记，易于传播。 如果品牌名称难说、难发音、难发音八字测算，消费者就很难记住。 相反，甜美朗朗上口的名字容易让人记住，简洁明了，一目了然。

许多企业为了显示与其他品牌的区别，往往会选择一些很长的名字，但结果却适得其反。 这种命名方式非常容易混淆消费者，给企业本身带来麻烦。

相反，简单好记的名字不仅识别成本低，传播成本低，营销成本低。 如“美的”、“999”、“联想”、“格力”等就是典型的例子。 这些朗朗上口的名字可以为企业节省大量的广告费用。

2、个性化原则

莎士比亚说：“如果玫瑰换个名字，它就不会那么香了。” 可见名称会改变人们对产品个性的认知。 品牌命名一定要告诉潜在消费者一个基于产品差异化特征的品牌定位，比如海飞丝的去屑洗发水、美的的“抗菌”饮水机、映雪的“滋润”沐浴露等。

但根据产品的特性来命名，产品的特性不应是所有产品的共性。 如“纯生”啤酒英文公司怎样起名，有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”已成为俗称。 产品共性不会让您的品牌脱颖而出，有时，它们会成为一种负担。

同时，名字也要有自己的个性特点，才不会被市场淹没。 根据产品的个性特征，起名可以从功效性（如舒肤佳香皂）和情感性（如美的电器、富豪汽车）两个方面考虑。

3.营销原则

社会如此繁荣，经济高度发达的今天。 好名字成了稀缺资源。 对于品牌（产品）名称，我们要的不是在商标局注册，而是在客户心中注册。 因此，命名要考虑符合营销和消费者的心理，才能赢得市场。

比如儿童产品要考虑儿童心理（大白兔、娃哈哈）； 老年保健品要考虑老年人的心理（脑白金、黄金搭档）； 化妆品消费人群以年轻女性为主，品牌以时尚、活泼（欧诗曼、柏蕾雅）等为主。

4. 意义原则

这个原则可以从两个层面来理解。

首先是一个好的品牌名称可以有效的呼唤出品牌价值，包括品牌价值和产品服务的价值。 商标名称一般比较短，只能表现产品某一方面的特点。 这就需要抓住特点，突出重点，直接或间接传达企业或产品的特点、性能、使用效用等信息。

品牌名称应该为消费者所熟悉且有意义。 只有这样，才能加强消费者对品牌的记忆和印象，更好地建立品牌、产品和企业之间的联系。

另一方面，有意义的原则要求品牌的名称应该是有意义的，这意味着名称可以包含更多的信息。

一个好的品牌名称可以帮助品牌确认其存在并树立品牌形象。 在产品趋于同质化的今天，企业之间的竞争也是品牌之间的竞争。 醒目清晰的名字让人过目难忘，独特好记的名字让人朗朗上口。 精心设计一个好的商标，可以迅速扩大传播范围，提高产品的知名度，这对产品的推广无疑具有重要意义；

其次，一个好的名字在暗示品牌定位、象征特征、诠释文化等方面具有重要作用。 如果命名中包含历史、地域和传统文化因素，会使商标更具内涵。 好的名字会讲故事，而故事会成为品牌成功的法宝之一。

5、可扩展性原则

给公司起名还有一个要考虑的，就是为以后的品牌延伸做更多的准备，因为名字一旦定下来，就是一个长期的投资。

比如雷克萨斯经过多年的投资和使用，将名字改回雷克萨斯，且不说新名字的造价高昂，更别说理解其表达的含义了。 几乎都消失了。

国内很多企业在这个规则上做的还不够“到位”。 一旦企业拓展到新的领域，消费者并不“买账”。 比如“娃哈哈”、“999”、“太阳神”等在这方面吃了不少苦头。 品牌命名时，要考虑到品牌日后的延伸性，以免作茧自缚。 如果SONY是中性的，不管放在什么电器上都比较合适。

总之，产品命名对营销有很大的影响。 如果产品名称起得不好，就会给营销带来困难。

而一个好的品牌（产品）名称，一定是综合考虑各种因素的结果，符合消费者特点和市场需求。