用论语给起名公司 从《易经》和《诗经》中，有很多方法可以为基金公司起名寻找灵感和更名
涂冲创意/摄影：陈金星/绘图
证券时报记者 于世鹏
基金公司股权变更，不仅会带来管理和发展战略的变化，还可能导致公司名称发生变化。 基金公司起个新名字看似简单，做起来却困难重重。
近日，多位公募内部人士向记者讲述了自己的命名思路。 在他们看来，最便捷的方式就是跟在股东名下，这也是大多数基金公司的通行做法，但也存在容易混淆、识别度不够等问题； 另一种是“自上而下”取一个有意义的名字，包含“中国”、“国”、“华”、“福”等词，但这样的名字已经太多了，不一定轻松通过工商注册。
从近年来新成立的公募起名情况来看，从“自下而上”的角度，起一个具有人文或投资内涵的“小名”，为品牌文化注入内涵，是主流做法。 但这需要名人有一定的历史知识，取材于《易经》、《诗经》等经典，但用词不能太生疏。
基金公司更名屡见不鲜
“金融公司起名或改名是一种品牌化方式，在基金行业也很常见。但目前基金公司有130多家，注册了很多好听的名字。”取个好名字越来越难了，很难，很费脑子。” 一位公募内部人士告诉记者。
该人所在基金公司的股权变动尚未最终确定，但股权交易内容已基本确定。 按照方案，公司大股东将全部退出，公司名称需要变更。 他告诉记者，目前正在准备相关事宜。 “现在还不确定是否采用新的股东简称或新名称，新股东会有他们的想法，我们会提供一些参考思路，同时我们也在准备logo的调整。等等视觉设计方面。”
记者了解到，另一家中小公募将于2022年底实现股东变更，并办理工商变更登记手续。 该公募内部人士近日向记者谈及公司的新变化用论语给起名公司，并提到公司目前正在考虑更名。 新名称公布后，新一届领导班子将陆续发声。 该人士表示：“目前的想法是直接去掉老股东的简称，但这只是一个初步的想法。”
这种情况并不少见。 以刚刚过去的2022年为例，至少有3家公募因股东或实际控制人变更而更名。
2022年11月，华融基金宣布更名为国信国证基金。 原因是中国国信控股股份有限公司实际控制人华融证券、华融基金名称分别变更为国信证券、国信国证基金。 北京京冠泰富基金也是公募，有更名历史。 公司于2013年由国开证券发起设立，早期名称为国开泰富基金。 2022年生辰八字，国开证券将所持66.7%的股份转让给北京国有资本经营管理有限公司后，更名为北京京冠泰富基金。 . 此外，因境外股东实际控制人变更，信达澳洲银行基金于2022年3月更名为信达澳洲银行基金。此外，平安基金、华宝基金、兴银基金、太平基金、和国金基金在2022年之前都经历过更名。
类似于股东名称
基金名称容易混淆
在基金行业25年的发展历程中用论语给起名公司，不仅更名案例屡见不鲜，重名的情况也屡见不鲜。
例如，目前的国投瑞银基金前身为2002年6月设立的境内公募中融基金。2005年，国投信托与瑞银集团（UBSAG）收购中融基金100%股权，后更名国投瑞银基金是第一家外资持股比例为49%的合资公募基金。 业内所说的中融基金成立于2013年，原名道富基金。 2014年股权变动后变更为中融基金，目前中融国际信托和上海融盛投资有限公司分别持股51%和51%。 49%。 根据国联证券今年2月22日的公告，国联证券将收购中融基金75.5%的股权。 另外，兴证环球基金成立于2003年，当时使用的名称是兴业基金。 后续股东变动后，分别变更为兴业环球基金和兴全基金。 2020年兴证环球基金更名。 现在听到的兴业基金是2013年兴业银行持股90%成立的基金公司。
名称是为了方便记忆和日常交流公司起名，但相当一部分基金公司（尤其是证券公司公募）往往直接使用股东姓名。 据统计，在这100多家基金公司中，60%以上的基金公司名称是由股东名称组合而成，让投资者产生混淆，如财通基金、财通资管、财通证券等。 黄金公司和中金基金。 此外，还有一些公募基金名字雷同，很多人分不清，比如博源基金和博道基金，长城基金和景顺长城基金，红塔宏图基金和宏图创新基金。
容易混淆也没关系，因为基金公司也有视觉标识等标识，所以有投资人根据各个公司的标识进行视觉名称改编。 例如，标识为狮子的诺安基金被投资者称为“狮子基金”，标识为山的景顺长城基金被投资者称为“大山基金”。 类似这种形象化的名字还有很多，比如“盾牌基金”（华宝基金）、“迷宫基金”（ Fund）、“Web Fund”（银河基金）、“磁铁基金”（海富基金）互惠基金）， ETC。
取一个内涵丰富的“小名”
上述公募人士告诉记者，虽然去掉旧股东简称是一种方便的命名方式，但不一定能达到预期的效果，比如是否有足够的市场认可度。 此外，新股东是否会有具体想法、能否通过工商注册等因素也必须考虑。 此外，由于基金产品名称中包含公司名称，公司名称变更将导致基金产品名称发生变化。 根据《基金法》等规定，经基金管理人和基金托管人协商一致，管理的所有证券投资基金的名称、基金合同和托管协议可以修改和变更。
另一位市场分析人士表示，在中国，名字不仅仅是头衔和标志，还具有非常重要的文化内涵，尤其是在与金钱息息相关的金融行业。 为此，很多企业都会翻阅《易经》、《诗经》、《论语》等古籍，以期找到一个有历史渊源的好名字。 例如，全国基金的名称来源于《易经》中的蒙卦，“山出泉，君子以果养德”，首先体现了道德的核心理念，专业卓越，时间为友。 博时基金的“博时”二字亦取自《易经》，标识取自《易经》的卦象，与佛教的万字同构，寓意人才济济，人才济济。资金的收集。
分析人士认为，以往基金公司的命名思路倾向于“自上而下”，即选择宏大，如“中国”、“国家”、“华”、“福”等词，他们中的大多数是大公司。 但现在这个想法不太奏效，因为注册的公司太多，一是缺乏差异化，二是工商注册不容易通过。 因此，后起的资管机构往往会另辟蹊径，从“自下而上”的角度起一个具有人文或投资内涵的“外号”，如全国基金、东方阿尔法基金、永盈基金等，以及诺亚财富（源自圣经中的诺亚方舟）、九方财富（源自九方高象马的典故）等与基金融资相关的第三方财富管理公司。 古书上的名字虽然有一定的辨识度，但用词也不能太生疏。
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