当前位置：首页 > 公司起名 > 正文内容

洋气的科技公司取名有价值的品牌背后的策略

公司起名

为了获得成功，一个好的名字非常有效。

步步高创始人段永平曾表示，如果名字多一个字，就要多花1000万的广告费。但是西洋双陆棋有两个重复的字符，所以算作 2.5 个字符。

一个好名字就值一亿广告费，甚至更多。在二手车行业，瓜子和优信在广告上的投入似乎差不多，但瓜子优势明显，因为名字更容易让人记住。而且，瓜子对品类的占领也很巧妙。所谓的“二手车直销网”其实是开创了一个新的品类，虽然大家其实都一样。

▷ 产品？我应该将所有东西打包出售还是单独出售？

▷ 频道？产品应该在连锁超市还是高端进口食品店销售？

▷ 价格？它应该定价为低端、高端还是中端？

▷ 促销？品牌应该占据什么位置？应该使用什么媒体来建立这个定位？

许多运营商都忽略了营销中最重要的问题：正确的品牌名称。但通常我们必须帮助公司“建立”品牌名称。这个非常重要。

因为品牌名称对公司的业务运营和推广有很大的影响。

由于品牌是在头脑中创建的，因此您可以做出的最重要的营销决策就是如何命名您的产品。一个好的、好记的名字是一个好的开始，而一个糟糕的名字可能会让人很头疼。

从长远来看，品牌只不过是一个名字。

一个不代表任何东西的品牌是毫无价值的。

就像“王老吉”代表凉茶、“星巴克”代表咖啡店、“麦当劳”代表牛肉汉堡、“老干妈”代表辣酱、“三只松鼠”代表坚果……

使品牌在短期内取得成功的是使品牌在长期内取得成功的因素，不要混淆两者。

短期内，品牌需要有独特的想法或概念才能生存，需要率先进入一个新的品类，需要在心目中占据一定的词汇量。

但从长远来看，这种独特的想法或概念会逐渐消失，剩下的就是你的品牌名称与竞争对手品牌名称之间的差异。而在如今的互联网中，一个好的名字也可以创造专属的流量。

让我们体验名字的力量。我们来比较一下坚果品类中的这三个品牌：三只松鼠、百草味、新农格。后两个品牌的产品比较好，但哪个品牌与坚果品类的关系更密切呢？或者说，让消费者看一遍，哪个会先进入消费者的脑海？我想每个人都有答案。所以名字很重要，新品牌要慎重选择名字。

好品牌不一定是好名字，但成功的品牌一定要有好名字。

看看下面这些“好名字”的由来，就可以了解这些企业或领导者是如何思考和解决问题的，或许能给你带来一些启迪和启迪。

1.阿里巴巴

关于阿里巴巴的由来，马云曾表示，在成立阿里巴巴之前，他一直在为选择公司名称发愁，因为他想要一个国际化的名字。一天，他在旧金山的一家餐馆吃饭。他问服务员：“你知道阿里巴巴吗？” 女服务员回答：“是的。” 马云又问她：“什么意思？” 服务员脱口而出：“芝麻开门。” 几个素不相识的美国人，都知道四十大盗和芝麻开门的故事。

之后，马云在各个地方反复询问其他人。经过测试，马云发现阿里巴巴的故事在全世界都广为人知，而且无论哪种语言，发音都几乎一样。 “从我奶奶到我儿子，都读过阿里巴巴。” 就这样，马云一锤定音，将公司名称定为“阿里巴巴”。

2.百度

“百度”一词源于中国宋代诗人辛弃疾的《青玉案·元熙》诗：“千百度万里寻他，回头看那人在，在光线昏暗的地方。”

李彦宏说，“我从小就喜欢唐诗宋词，对中国传统文化有很强的认同感。当时的想法是网站的名字要有中文意思，这样中国人看得懂，还要有简单的拼音，可以表达搜索的意思，但不能直接叫搜索，必须要有文化底蕴。想来想去，辛弃疾这个词突然冒出来，马上就做出了决定，因为‘百度’两个字把我们想要的全都覆盖了。”

的名字来源于数学术语“”，它是一个数字后跟 100 个零，即 10 的 100 次方。事实上，创始人谢尔盖·布林 ( Brin) 和拉里·佩奇 (Larry Page) 在确定名称之前，最初将他们的搜索引擎命名为“Back Rub”。布林和佩奇觉得“”更合适，因为这意味着这是一个强大的搜索引擎，信息量很大。

4.可口可乐

1920年可口可乐进入上海时，还没有叫这个名字。取了个名字叫“泰德蝎子嚼蜡”，结果发现根本卖不出去。为此，可口可乐公司发起了有奖征集中国名字的活动。当时，一位在英国留学的上海人蒋毅给他们取了个名字“可口可乐”，一举被采用。蒋毅为此获得了350英镑的奖金，改变了可口可乐在中国市场的命运。

5.联想

1984年，柳传志创立联想，但当时名称为“中国科学院计算技术研究所新技术开发公司”，属于中国科学院计算技术研究所的第三产业。这个名字虽然有点啰嗦，但反映了隶属关系。 “”最初是该公司生产的汉卡的名称。因这种汉卡具有联想功能，故称“联想汉卡”。后来柳传志要在香港开公司，有人建议叫“香港传奇”。柳传志见反响不错，干脆把北京公司改成了“联想集团公司”。

6. 苹果

关于苹果公司的起源，有一种说法是，当乔布斯和沃兹决定创立苹果公司时，他们想不出公司的名字。下班后，办公室里的人决定去看看老板在干什么。叫什么，老板下班吃个苹果。

也有一种说法，乔布斯的偶像是著名的数学家、计算机逻辑学家艾伦·马西森·图灵。图灵被判同性恋罪，被迫接受激素注射，持续了一年。后因不堪陷害，吃下浸泡过氰化物溶液的苹果而死。苹果还没吃完，图灵就死了。为了表达对偶像的敬意，乔布斯把苹果的LOGO做成了一个被咬过的苹果。

乔布斯的原话是，“部分是因为我非常喜欢苹果，部分是因为苹果（Apple）在电话簿中的排名排在雅达利（Atari）之前，而我曾经在雅达利工作过。”

7、腾讯

马化腾公司起名腾讯，寓意深远。一方面，马化腾名字中有一个“腾”字，公司与自己息息相关；另一方面，“腾”也有腾飞、发展的意思，字尾是“迅”。影响。

至于英文名称，更多是参考了著名通讯公司朗讯（）。后来腾讯在香港上市，英文名字被香港人称为“ten cent”。那时候的腾讯顶多是一家SP（Short ）公司，用户发的短信腾讯收取一毛钱。，正好是十毛钱，这个名字很贴切也很形象。

8. 小米

小米诞生的第一个月，创始团队至少讨论了上百个名字，鸿星、千奇、安通、玄德、灵犀等，有的很有趣，有的很好奇。比如灵犀，他们想取“心有灵犀”之意，甚至在纸上画了犀牛吉祥物的草图。又如“宣德”之名，源于最初举行议事的茶馆中的包厢名。

他们差点定下的名字之一就是“红星”洋气的科技公司取名，极具辨识度，“红星闪耀”的色彩感满满的正能量。但由于“红星”是葡萄酒中的著名商标，受到特殊保护。

最终他们选择了“小米”。小米是五谷之一。它温暖而滋养。人们对它很熟悉，看起来和善祥和。小米这个名字大家都不陌生。这个名字是一个典型的名字，满足我们记忆传递规律的三个要素。它足够流行，足够熟悉。剩下的就是加强小米现在代表的是手机，而不是原来的小米。手机类别+熟悉的词就是品牌名称，所以小米手机是一个好记的品牌名称。

品牌命名的本质是降低传播成本

品牌命名的本质是降低传播成本，包括识别成本、记忆成本、翻译成本、搜索成本等。

1.最好的品牌名称是那些与产品强大卖点相关的名称，例如“long life”是持久耐用的电池，“one wipe”是玻璃清洁剂，“deep care”是护肤乳液。是纸巾的好名字；红牛是能量饮料的好名字；半岛电视台是有线电视新闻的好名字。

另一个技巧是使用听起来很甜的名字，例如“”沐浴皂或“Extra Sweet”糖精等。在许多情况下，记忆是通过听觉形成的，因此您要避免使用听起来很奇怪的名字，例如、或齐勒格。

2、有些企业为了让品牌看起来更时尚，误用首字母作为公司名称，如：JCP代替，DQ代替Dairy Queen，当消费者看到首字母时，第一反应这是什么意思？只有当消费者将其与联系起来时，JCP 才有意义。由首字母组成的名字不是真名，很容易被遗忘。

3、温馨提示：繁体字、同音字、外语、生僻字基本都不是好名字。当你把这个名字告诉别人的时候，他们会立刻明白，还是会写出来？比如：木屋烧烤、三只松鼠、瓜子二手车、小米手机、小雄电器、好老婆衣架等等，但像罗辑思考的那样（罗总想解释真实的“逻辑” “逻辑思维”，而且在搜索中，“逻辑”先出现，造成很大的解释成本），阿凡题，汤都不够好。

4、追求名字背后的意义或文化内涵是没有意义的。许多企业主或经营者喜欢在名字上附加自己的感情来表达自己的内涵。事实上，名称与设计相同。除了你，没有人能理解它。这又需要一个说服过程。如果你没有足够的资金打造品牌，又想以小博大，不如从一个大众听得懂的名字开始。这里有一点需要强调：名字可以代表你的某种情感诉求或价值。比如：范爷辣椒酱、蔡妈妈，也是好听的名字。

5、注意：名字最好不要中英文、数字和单词混用。因为这都是需要付出更多努力去做支撑的工作。

6、做宣传的时候要注意给自己的名字加点“劲儿”：电视节目的名字一般都是4-5个字，因为这两个字的名字在主持人说话的时候不够有力。比如《超级访谈》比《访谈》听起来更有力量，《我是歌手》比《歌手》更好听。

7、名称不能与后面的类别产生误解。比如苹果手机不会被误解为类别（手机），但是苹果蛋糕就会被误解。它是用苹果酱做的蛋糕吗？

8.如果能把商品名称加入类目就更好了，比如棒约翰比萨、滴滴打车、小雄电器、高德地图、凡野辣酱、小牛电器、贝博士牙刷、图灵机器人等.

9. 将你的名字设计成一个视觉锤。换言之，将标志作为品牌定位的标志。示例：Papa John's 成为最成功的披萨连锁店。口头钉子（更好的浇头，更好的披萨）和视觉锤子（下图：创始人约翰·施耐德本人的形象）的结合成就了该品牌的大部分成功。愿景往往胜于雄辩。

什么是好名字？

名字首先要被人们使用，被人们记住和传播。那么什么样的名字最能让消费者记住呢？消费者最喜欢什么样的名字？消费者最喜欢传播什么样的名字？只有弄清了这些基本规律，才能为自己的品牌取一个好听的名字。

翻译就是：-like-。这恰好是用户在不同阶段对一个品牌的不同态度，而不同的态度往往意味着用户会采取不同的行动。

对于一个新品牌来说，有一个好记的名字就已经是一个巨大的成功。问题是如何取一个能让用户记住的名字？

人们输入记忆的方式主要取决于人体的四个系统：视觉系统、触觉系统、嗅觉系统和听觉系统。

触觉和嗅觉系统主要与品牌的外在符号包装有关，而视觉系统和听觉系统则与品牌名称密切相关。

凡是能快速记住的东西八字起名，最好是已经熟悉的东西，也就是熟悉的本源。

因此，好名字的第一要素是“熟”。

也就是说，用户第一时间能记住的一定不是用户大脑中不存在的元素，而是曾经存在过的元素。只有这样，才能在短时间内的传播和广告中被用户记住。

我们已经说过名字的核心作用是传播，那么一个好名字想要更好的传播，第二个必须满足的条件就是“俗”（流行度）。

米萌一直是一个非常优秀的媒体传播专家。有人解构了咪萌的文章，发现她的文章中，使用了很多生活中常见的短句和耳熟能详的词。这些其实都是为了大脑的记忆和情感共鸣的好处。

而且只要一个名字就够“俗”了，当人脑需要搜索某个品牌时，可以迅速调动起来。所以一个流传甚广的名字，不仅“熟”，而且“俗”。

一种常见的错误命名方法是为了简单地追求B字而使用非常复杂、生僻、记不住的词汇。比如36氪，其实也不是什么好名字，费了好大的功夫才起的。我们甚至不能向其他人推荐它（因为我们必须帮助解释“氪”这个词）。

还有一个朋友，原来是在河北开炒栗子店的，叫“珍味”炒货。人们看到这个名字，会下意识地认为这是一家卖调味品的店。后来他建议他改成《举个栗子》。孩子着火了。原因很简单。人们在生活中常说“举个例子”。这就是流行的好处，用户不用想也很容易记住。

此外，一个好的名字可以把你想向消费者表达的核心信息全部浓缩在名字中，而不用再去表达。所以好名字的第三条规则是“直”（）。

也就是说，一个优秀且易于传播的名字，必须满足记忆的底层规律，即“俗”、“熟”、“直”，即通俗、熟悉、直接。

视觉发出声音，通常比言语更响亮

如何快速找到合适的品牌名称？以下是我们的分享：

1.找到关键要素

品牌名称有几个重要功能，即告知、传播、表达情感和识别。其实我们的名字就是为了降低用户的购买成本，所以根据用户购买产品的原因，我们可以总结出一个品牌名称应该具备的核心要素：

原因一：产品特色。

我们在给品牌命名的时候，需要在名称中明确说明产品的功能。比如有一种泻药叫“泻利汀”。尤其是如果你的产品主打一个非常突出的功能，你可以根据功能来命名，直接提取你要找的功能，然后按照“俗”、“熟”、“直”的规则来打造一个好的. 起名字。

理由二：受众文化与价值观特征。

我们曾经在上海看到一家主打文艺的民宿，直接取名“小雀星”。因为这家民宿希望专注于运气和幸福少的核心人群，所以直接根据其核心人群的价值观来命名也是一个不错的方式。

我们温州的一个客户，他们从泰国进口橡胶原料，生产一款高档枕头。在确定品牌名称时，为了快速推向市场，他们选择花数万元直接购买他人的注册商标。一开始他们选择了：“发威”之类的“思思”、“迪拉基”之类的名字，后来都被我拒绝了，因为这种“西化”的名字需要大量的资本来建立差异化。而且根据他们的人群定位是庄园、别墅的特点而高档酒店，我们选择了更容易识别、更利于定位和传播的名字“庄友”（实际情况是这个名字比那两个名字便宜一倍）很多）。

理由三：创始人自身的特点和属性。

如果创始人本身的知名度非常高，是具有文化IP属性的人，可以根据自己的IP特点来命名。

在内蒙古有一个餐饮团队。他们是两兄弟共同创办的火锅连锁店。他们注册了“聚千家”、“德顺源”、“小牧羊”等多个名称。最后建议他们采纳：《草原兄弟》，熟悉又好记，还有场景感，两个朴实的蒙古人才是真正的草原民族特色，这种特色中的羊肉品质得到肯定，也能给出很多励志的故事和经历。

2、品牌定位

您还需要找到名称吗？

当然。好的名字也需要找到自己的定位。不同类型的名称代表了公司在市场上的不同追求。名称应该与企业的市场追求、市场定位、市场战略有很大关系，这对消费品品牌来说尤为重要。

如果你是一个新消费品品类的开拓者，你的命名策略应该是占据品类关键词，成为品类的代表。

例如：如果你想占领鲜炖燕窝这个品类，你的名字可以叫小鲜炖燕窝，用小鲜炖三个字来占领这个新品类的心智。想要占据五常大米的品类心智，你的名字应该是品牌词+品类词汇（这里不便透露姓名，品牌还在策划中处于保密期）。

因此，如果你是品类创建者，最好用你的名字来占据品类的心智，否则你需要付出大量的广告费用，通过广告来加强你与品类的关系。

如果你的策略是追随者策略，你的品牌名称应该接近你想追随的对象，并尽量使用一定的杠杆感，比如：可口可乐、百事可乐；金龙鱼、福临门（基于家庭幸福的基本诉求）命名）

名称应尽可能通俗易懂、易于传播，但并非所有类别名称都必须遵循这一特征。

如果你的品牌用户是大众消费者，你应该尽量按照上面提到的基本记忆传递规律来命名。

但如果你的产品是高端品牌八字起名，针对的是一小部分人群，则可以适当选择一些洋气、时尚的名字。

所以这时候“不是所有的奶都叫奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶奶Milk Milk全称为“Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk Milk”。当然，前提是你是大公司，有足够的广告实力和资金实力，能够向用户解释清楚什么是特仑苏。

不要凭空创造一个全新的元素

3.名字的灵感来源

在我国艺术界，有一句名言，艺术来源于生活，又高于生活。

命名也是如此。命名的灵感应该来源于生活，但又要高于生活，同时又不能脱离记忆的一般规律。

所以它是在中国文化和声音的语境中寻找现存的文化现象和文化趋势，存在于人们心中的符号，而不是凭空创造一个全新的元素。

我们把这个规律概括为“源点的母文化”。你所谓的新灵感，也一定是从源点的母文化中找话。

例如，在中国文化矩阵中，所有的历史人物都是已经存在和拥有的客观事实。四大名著在中国基本上人人都熟知，所以如果你用其中一位名著作为名字，很容易让用户很快记住你。

比如：曾经很火的一个台湾娱乐栏目，叫做《康熙来了》。熟悉的历史皇帝人物。这就是直接找到母文化的源头。

我们已经对源点母文化中可能包含的类别进行了总结。你只需要去这些源点母文化中寻找灵感：

诗词歌曲、武侠小说、历史典故、地名、俗语、电影、神话传说、水果、植物、动物、山川、口语、数字、花草、声音、祝福。

武侠小说：金庸的小说在中国广为流传。黄蓉、周伯通等知名人物都曾使用过。

历史典故：比如把鹿比作马，如果有品牌，就叫鹿马科技。