带动物取名物流公司 【揭秘】菜鸟绝不是“菜鸟”。 德邦为什么叫德邦？

名称变更

8月17日，58到家短途货运平台“58快车”升级为“快狗打车”，官方微信号更名为“快狗打车服务号”。

8月18日，快狗出租车官方微博发布“快狗出租车，第一次见到你，请多多指教！” ”文章称，为了给更多人提供更广泛的优质服务，58快云去年与快云合并。“快狗”这个名字是一个一直沿用的中文名字。“快”是快的意思， “狗”的意思是可靠、可靠、信任。

但消息一出，却引起了司机们的不满。 司机们认为拉货时自我介绍变成了咒骂，有的顾客会调侃自己：“快来养条狗给我拉货吧。”

8月20日，针对网络争议，快狗打车官方发布澄清声明：“快狗打车”为商业模式APP平台名称，除平台业务外无其他相关含义。 ，并没有透露，品牌名称的变更将适用于所有品类的业务线。

许多公司在其品牌名称中使用“狗”。 “快狗出租车”为何引起司机不满？

很大一部分原因是更名后，“快狗出租车”没有及时对新品牌名称进行解释，微博平台上发表的文章也没有传播到司机群体，所以司机们产生了误解。 企业变更品牌名称往往是出于战略升级、市场拓展、品牌形象重新定位、业务剥离等考虑。 从快狗出租发布的公告来看，以上因素都有涉及。

对于一家发展良好的公司来说，当用户已经形成固定认知时，更改名称具有一定的风险。 如果变革不成功，将会给公司造成很大的伤害。 因此，一些公司的更名往往是细微的调整。 例如，“德邦物流”更名为“德邦快递”，明确了未来战略方向，“德邦”品牌名称不变。

而“58快车”更名为“快狗出租车”，彻底放弃了之前的品牌名称。 但如果单纯从传播效果来看，这次更名又成功了。 有争议、有话题性，更多人关注，而在这个过程中，新的品牌名称也顺带传播开来。

就像之前的“麦当劳”更名为“金拱门”，引起了不少吐槽，但“金拱门”依然被人们所铭记。 因此有人甚至猜测，更名只是58集团自导自演的一次品牌营销套路。 但从中我们可以看出品牌对于一个企业的重要性。

品牌名称背后

那么，物流行业的企业一般是如何起名的呢？

1.寓言

1996年，崔卫星正式涉足货运领域，在广东创办“崔氏货运公司”。 1998年，公司承包了南航老干部客货办公室（简称“南航老干部”）。 2000年，随着业务的不断扩大，公司开始打造自己的品牌，于是在内部召开了一次公司命名大会。

当时，一名员工提交了一份稿件，并建议使用“德邦”这个名字。 现任德邦快递董事长兼总裁崔卫星非常喜欢这个名字。 据说有三个原因：第一，世界上很多大公司都被称为“邦”，比如联邦、杜邦等；第三，世界上很多大公司都被称为“邦”。 第二，“德邦”的汉语发音属于爆破音，读起来朗朗上口，有气势； 第三，它可以暗示德国人是一群诚实、有道德的人。

由此，广州德邦物流服务有限公司注册成立，“德邦”标志于当年正式启用。

“三人成一，一人成城”。 本着以人为本的理念，现任三志物流董事长于松于2003年提出将公司命名为“三志物流”。当时公司规模不大，大家都觉得这个名字很励志。 当时有“中离”作为替代带动物取名物流公司，但经过讨论，最终注册了“三芝”。

2008年，三志物流在南昌举办了公司首届年会。 于松在致辞中提到，公司的快速发展得益于分销模式。 大多数直线经理都拥有该条线的股份。 “每个人既是员工，又是老板，这意味着公司就是你的公司。我们如果继续这种模式并复制它带动物取名物流公司，我们将来会成为一家大公司。”

随后，公司根据这次讲话整理出了“做大公司，做大家的公司”的口号，“三志”沿用至今。 在这一理念下，三志物流发展到现在，拥有股东400余人。

赋予你的品牌名称一定的含义或期望，这种期望会逐渐转化为与公司一起成长的企业文化。

2. 地名

1992年，浙江省登记注册个体工商户达153.2万户，其中大部分个体工商户从事对外贸易业务。 为了让货物顺利通关，报关单必须在第二天寄到上海，但当时的邮政快递至少需要三天时间。

1993年，在杭州工作的聂腾飞和詹继胜发现了这个商机：帮助外贸公司将清关订单第二天发送到上海。 于是两人辞职，在杭州开了一家公司。 依靠每单的手续费以及两地火车票的价格差异，两人第一年就赚了近2万元。 由于业务经常需要前往上海，因此公司被命名为“申通快递”。

“申”是上海的别称，“申通”这个名字表明了其主要业务范围。 但时至今日，申通的业务范围早已超出了上海。 这是物流公司的另一种命名方式。 一些物流企业往往专注于某一区域，因此采用当地的地名作为品牌名称，如辽西物流、深圳五岳等生辰八字，以体现当地的文化特色和传统。

3. 动物

菜鸟网络，“笨鸟先飞，飞久了还是笨，菜鸟还是有机会变优秀的”。 2016年的一次演讲中，马云提到，当他开始做互联网的时候，有人说他是菜鸟，但这些菜鸟今天已经变成了不同的鸟，“我们取这个名字，不断提醒自己，一定要有意识”对社会、对未来的敬畏，一只敬畏未来、感恩昨天的鸟。”

如今，很少有人会把这个“菜鸟”当成菜鸟了。

以动物作为企业品牌名称，品牌内涵可以与动物形象联系起来，更容易被消费者记住。 除菜鸟外，河南黑豹、云鸟均采用动物形象生辰八字，给消费者留下的第一印象就是速度、轻盈，这正是物流人一直追求的。

4. 速度

物流是一个注重效率的行业，因此大多数品牌名称都会表达“快”的意思。

壹米滴答，一个略带文艺气息的物流行业品牌，于2015年3月萌芽，同年10月11日在西安正式推出品牌。 “一米”象征最短的空间距离，“滴答”代表最小的时间尺度； “让每一米、每一秒都变得更有效率”是一米滴对物流核心价值的诠释。

另外，快递公司的名称往往注重速度的表达。 “顺丰”与“顺丰”谐音，快递、优速、如丰达等都表达一个字：“快”。

对于企业来说，一个有辨识度的品牌更容易传播，更容易被消费者记住，尤其是在物流行业。

据不完全统计，目前我国注册的物流企业有70万至80万家。 如果你想在如此庞大的数字中更容易被记住，品牌名称就非常重要。

无论最初取名时出于何种考虑，经过几年的发展，品牌名称最终会融入企业，成为企业文化不可分割的一部分。 最终，它往往代表着一种文化和一种象征。