公司产品取名字 你的品牌就这么命名，你基本可以等死了
餐饮老板内参（ID：）
来自北京的魏留坤、王艳艳
“这个名字的意思是我不想做生意八字起名，如果我喜欢它，我就做不到。” 不久前，“定位之父”杰克·特劳特的继任者、现任特劳特全球总裁邓德隆在与中国餐饮企业的分享中，专门批评了“死”的餐饮品牌。
他说，如果品牌是一个乘数，那么好品牌的效果=努力×2，坏品牌的效果=努力×0.2。
“如果是定位复杂、让人不知道该说什么的名字，就赶紧改掉。”
我们来看看，那些“看名字不长寿”的餐馆都犯了哪些错误，那些好品牌的要素又是什么？
01
好名字是一切企业战略的基础
这是在“我们加餐”主办的“0731餐饮创始人思考盛宴”上拍摄的照片。
左为特劳特全球总裁邓德龙，右为特劳特中国首席顾问李向群
“王建木斋，这四个字的意思就是我不想做生意，爱情也做不成。” “定位之父”杰克·特劳特的继任者、现任特劳特公司全球总裁邓德隆指着大屏幕。 。
当天的活动现场，邓德龙让大家对比一下自己的店名，看看是否和这些类似——“如果定位这么复杂，让人不知道该说什么，就赶紧改个名字吧。”
如果品牌是一个乘数，那么好品牌的效果=努力×2，坏品牌的效果=努力×0.2。
“品牌是企业一切战略的基础。” 邓德龙表示，创业时如果品牌不好，做任何战略基本上都没用。
这是因为，现在餐饮生意的成功不仅仅取决于你的菜做得好不好，还有服务不到位。 如今，客户信息已经极其拥挤。 内部运作再好、再完善，如果外部信息渠道被“堵住”，也是无用功。 品牌名称是外界认识您的第一扇门。
“一个好名字是长期成功的最好保证。” 在《定位》一书中，是这样描述品牌名称的重要性的：名称就像一个钩子，将品牌挂在潜在顾客心目中的产品阶梯上。 在定位时代，您可以做出的唯一重要的营销决策就是为您的产品命名。
按照《定位》的说法，“你必须选择接近常见但不是很常见的名字”。
02
好名字的3个要素
那么具体来说，如何起一个好的品牌名称呢？ 我们采访了对此做了大量研究的天图资本首席投资官冯卫东，他总结了三个要点——
① 能够体现品牌所代表的品类或特点（正面代表：周黑鸭）
一个好的店名必须让顾客第一眼就知道你是谁，你卖什么。
冯卫东称之为“定位响应”，即顾客可以“读清楚名字”，看到名字就想到品类，比如“周黑鸭”、“鲜橙”。 这些品牌具有良好的定位反应。
还有可口可乐，刚进入中国时被译为“泰德蝎子咀嚼蜡”，但很少有人关心。 后来悬赏征集中文译本，终于收集到了带有美味联想的“可口可乐”，并风靡全国。
顾客想要的是品类。 当我们问一个人要吃什么时，他的第一反应肯定是面条、饺子、火锅等品类。
另一方面，品类代表了顾客的真实需求。 强势品牌是品类的代表甚至代名词。
而且名称的定位反应需要与品牌的实际定位一致，最好不要有错误的定位。
例如，顾客听到“俏江南”第一反应是江浙菜奇门遁甲，但实际上是川菜。 吃川菜的顾客如果不知道这个品牌肯定不会选择。
② 一听就知道是品牌名，不是一般词汇（正面代表：红牛）
一个品牌被人们记住，首先它的名字就是“品牌名”。 比如“红牛”和“黄牛”，因为现实中大家都没见过红牛，而“黄牛”又是人们熟悉、经常谈论的一个词，所以相比较而言，前者“听起来像是品牌”。
如果讨论中提到一个有“品牌反应”的名字，路人A偶然听到，可能会产生品牌印象。 在同质化竞争激烈的时代，这一点选择优势产生的马太效应可能会让你的品牌获胜。
一个好的品牌名称不应与环境中的知名名称过于相似，以免造成混淆。
③ 让顾客听懂、记住、愿意说（反面代表：本彦希）
如果你的品牌名称，用户听完后还要问“是什么词”公司产品取名字，就会干扰沟通，沟通分数会减半。
如果品牌名称的含义无法用常用的成语或口语来解释，而需要逐字解释，那么传播得分将“基本为零”，例如“本羴鱻”。
还有一位餐饮老板做羊肉汤，但他觉得“羊肉汤”没有价值感，于是将店铺列为“羊杂切”。 每次别人问他是做什么的，他都要解释很长时间。 可想而知，店名带来的潜在传播成本有多大。
03
餐厅命名雷区：
《厕所餐厅》、《屌丝龙虾》、《妈妈的厨房》……
现在我们知道了好名字的标准，我们来对比一下，看看下面这家餐厅的名字有什么问题。
①他和谁睡过？
这个名字有点模糊，听起来根本不像一个品牌名称。 与此类似，沉内先生还看到了一家名为“谁的床”的餐厅，顾客甚至不知道这是一家餐厅。
② 哎呀
不仅看起来不像品牌名称，而且还带有“负面”联想，不易传播。 想象一下这个名字将如何在公开场合被提及，或与家人和朋友分享......
③苏丽
北京三里屯通营中心的韩国餐厅，使用的是韩语+英语，大多数顾客看不懂。
品牌名称是为了让别人能够快速认知并愿意传播。 一般来说，同音字、繁体字、非母语、生僻字的名字基本上都不是好名字。
④ 厕所主题欢乐餐厅
这是一家以厕所为主题的餐厅，类似的还有“厕所串烧”、“重庆猪圈火锅”、“地狱牛蛙”。 年轻的消费者可能会感兴趣，但这样的餐厅注定只能服务少数人公司产品取名字，可能无法长期生存。 “毕竟重口味的顾客不多。”
⑤ 坏人开的商店
这个名字听起来根本不像是在卖任何东西，甚至听起来都不像一个品牌名称。
⑥ 公鸡丝龙虾
虽然名字是龙虾店，但是推广起来并不容易——毕竟很多顾客不想被视为屌丝。
⑦2B青年更幸福
与品牌名称不同的是，顾客无法了解商店销售的产品。
⑧妈妈的厨房
品牌名称……反正我都读不出来。
04
结语
基本的商店名称公式：
许多令人难忘的餐饮品牌都遵循了这个公式，比如：全聚德烤鸭、喜茶、凯撒榴莲披萨、武大郎炒菜饼、喜烧野肉夹馍、海盗虾饭……
在信息过载的时代，传播负荷越小，就越容易传播，所以名字应该像金子一样珍惜。
冯卫东表示，对于两个字数相同、其他条件相同的可选名称，用简单的，不要用生僻的； ; 使用简单、少的笔画，不要使用复杂的笔画。
另外，品牌名称最好是两个或三个字符。 四字也不是不可能，但是四字品牌的定位反应要强烈，不需要再添加品类名称，否则长名称加上品类名称就太长了，传输负载大大增加。
亲爱的老板们，你们的品牌是什么？ 当您告诉某人您的品牌名称时，他们可以立即写下来吗？ 人们能喜欢它、记住它、并积极为你推广吗？