白酒公司取名 白酒新品（精品）命名分析

公司起名公司起名-白酒新品命名浅析 白酒新品命名简析 2010-07-28 12:31:03 来源：互联网 产品命名是新产品上市时形成产品概念的重要一环推出。 赋予新产品一个不同于同类产品的名称，是形成名牌的基础和前提。 在推出新产品时，产品命名是形成产品概念的关键部分。 赋予新产品一个不同于同类产品的名称，是形成名牌的基础和前提。 恰当的产品命名对于引入产品概念、宣传产品、把握最佳市场切入点、降低传播成本、培育知名品牌等都具有举足轻重的作用。 纵观我国白酒行业的产品命名，不难发现，它被烙上了传统、地域、历史和文化的烙印。 除了全国名酒和强力促销支持的两款名酒可以全国销售外，低端产品的销售大多局限于原产地，难以实现跨区域销售。 最大的障碍是他们有浓厚的地域文化。 特色产品命名不能影响其他地区产品培育的酒文化。 比如山西就有卖“包头二锅头”。 由于名称的地理特征，首先在消费者心目中造成了强烈的距离感； 感情和信任很复杂。 因此，要打破目前白酒“陆基经营、自主治理”的竞争局面，就必须突破现有的命名范畴和产品命名的固定思维。 目前，我国白酒命名根据其特殊性主要有以下几个方面：一是地域命名，如茅台、汾酒； 二是历史人物的命名，如刘令嘴、关酒等； 老白干和双轮池； 四是原料命名，如五粮液、高粱白等。 五是民间故事的命名，如东宫酒、天树酒等。 六是符号命名，如红星、道花春等； 七是文物古迹的命名，如儒家家酒； 八、景区命名，如秦池； 九、迎合世俗心态的命名，如toast、hot； 十、原品牌名称后加“王、福、纯、纯、醉”等字眼后缀命名，如五粮春、仁牌福等。

以上命名方式形成了中国白酒命名的思维框架。 很多酒厂在现有思路的基础上，对新产品小心命名，生怕突破这个区间的消费者不买账。 这种思维方式制约了白酒营销的概念突破。 此外，一些产品命名方式与现有产品名称重叠，如普通老白干、特级老白干、精制老白干、新品老白干、异型老白干等。持此观点的人认为，普通老白干卖得好白酒公司取名，而且大多数人们认可这个品牌。 因此，在此基础上开发新产品，可以加快进入市场的速度，降低传播成本，容易形成消费群体。 但实践证明，采用这种命名方式开发的新产品，除了本土产品的开发外，收效甚微。 其原因有三：一是由于名称相似，消费者无法理解因包装不同而存在质量差异，同时无法在消费者心目中做出准确的心理定位； 第二，在后期开发同名产品时，即使形成了消费群体，也与原产品的消费群体有所区别，不会对竞争对手构成威胁； 第三，由于命名相似，广告的诉求点变得模糊白酒公司取名，无法正确引导消费者。 企业往往不得不冒着否定旧产品推销新产品的风险。 产品，这反过来可能会失去原有的忠实消费群体。 还有一种命名方法，就是根据猜想和模糊分析来命名产品。 比如我们可以看到“疯”、“元”、“魂”等新的思维方式。 这种方式虽然突破了上述传统思维框架，但却是一种未经市场调研和命名检验的自然命名方式。

以这种方式命名的白酒，其价格究竟位于何处，实在难以确定。 名酒企业跨区域推广低端白酒，主要是凭借其高端品牌在公众心目中的知名度和较好的品质联想。 与地方酒厂相比，更容易推广。 但其低端产品没有好名字，无法突破不合理的命名思维框架，难以成功。 但五粮液的“热”酒就不一样了。 广告投放不多，但销售情况喜人。 其产品命名迎合了大众追求事业蒸蒸日上、生意兴隆的心态。 这是产品命名与整合传播巧妙结合的最好佐证。 白酒企业要认清形势，认真、科学地分析市场，打破不合理的白酒命名方式，吸取科学新思维的产品命名特点，打造知名品牌，实施整合营销，把握机遇，规避风险，确保企业不要被惊涛骇浪淹没。