财经投资教育公司取名 基金公司直播花样百出！理财师成网红

作者/BB

编辑/bb

直播在今年迎来了第二个春天。 各种“直播+”模式的推出，让不同行业都尝试与直播产生化学反应，其中就包括投资理财的金融行业。

支付宝官方数据显示，自5月份开通财经直播以来，每场财经直播的观看人数从2万人到10万人不等。 此外，还创下了从上午9:00持续到下午18:00的最长财经直播记录，期间观看人数超过150万人次。

随着基金公司的投资，基金直播的模式也多种多样。 有的以群的形式形成一站式直播，有的还加入了很多娱乐方式。

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受疫情影响财经投资教育公司取名，不少基金经理在疫情期间或主动或被动加入了直播大军。 某基金公司相关人士表示：“疫情期间，基金经理直播很火爆，我们公司领导也注意到了相关情况，让我们开始尝试。”

一位熟悉基金公司运作的人士透露，“一般理财V在各平台直播是个人行为，理论上基金公司或银行理财相关人员不会以个人身份进行直播。” ，他们能进直播间说话，一定是公司的行为。 这个网友还是要分清楚的。”

据了解，目前大部分基金公司通过两个部门开展线上直播。 一是市场部，负责基金产品的渠道销售。 他们的直播有的是给渠道销售经理看的，有的是给渠道投资人看的； 另一个是品牌部，负责公司的品牌形象传播。 他们一般通过直播平台自行组织直播或与媒体合作，基金经理参与直播。

在“济民”老付看来，直播可以让基金产品和管理产品的基金经理更加立体地展示在投资者面前。 ”比起看文字介绍，我更愿意见到基金经理本人。虽然我没有提出任何问题，但很多网友提出了我想问的问题，基金经理直接回答，也增加了我的理解和信任在基金产品中……”

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基金直播使用真人IP已经成为标配。 在业内人士看来，一个有趣生动的主播IP形象财经投资教育公司取名，可以拉近与用户的距离，增加企业的知名度。

以“老十”基金公司博时基金为例。 公司在支付宝直播中的整体形象定位为“博时理财”，其中包括金元宝和钱多多两个IP——这两个名字已经被用户评价过了。 它是“简单、有趣和幸运”。

“之所以选择这样的IP名称而不是主播的真实姓名，是考虑到即使未来主播人员发生变动，直播的IP形象依然可以保持不变，将继续沿用虚拟IP。”有利于淡化主播个人色彩，强化幕后代表的基金公司。” 博时基金互联网金融部电子商务总监李祖兵说，“我们采用‘主播为主，基金经理为辅’的直播模式。”李祖兵认为，受众定位非常重要。专业维度，但又活泼有趣，在这个过程中，主播是主力，基金经理的作用其实更多的是增信。

对比微信公众号等平台的IP形象，李祖兵认为，如果原创IP形象知名度高，可以用于直播。 其实，直播和公众号、财富号一样，都是自媒体时代的产物。 IP同样是直播，只是形式从原文版变成了视频版，本质没变。

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在基金公司蓬勃发展的IP创作浪潮中，不乏“女团”、“美女”等词汇。 更有什者，唱歌、打球、吃播等，也都搬上了直播台。 基金公司在直播方面不断创新，一些过于娱乐化的直播形式引发争议。

“女团的概念最近被《乘风破浪的姐姐》火了一把，每一期节目我都会追，没想到之前在基金圈看到活生生的女团。” 某基金公司市场部人士感叹。

作为拥有互联网巨婴余额宝的基金公司，天弘基金的互联网基因可以说是深入骨髓。 女团是公司在支付宝直播中打造的主播IP形象。 团员最近从之前的4家增加到5家，是目前基金公司中主播人数最多的公司。

“我们一开始并不想建女团，慢慢摸索，一开始我一个人做主播，后来考虑直播应该有一定的频率，周期不要太长长。我一个人的精力不够，所以我想了想。多主播模型可以分担压力。” 天弘基金蚂蚁财富平台基金运营负责人杨清表示。 在她看来，既然自己没有足够的精力去做IP，尝试做一个女团IP或许是个不错的选择。

“在直播内容上，我们还是更注重如何为用户提供更多的干货，这也是未来需要突破的一个点。目前，直播团队成员已经积累了有一定的经验，但之前不是投研的，有了一定的知名度，但是为了给用户提供更多有价值的内容，持续的专业学习仍然是重中之重，也是坚持的核心未来很长一段时间里都会带给观众。” 杨青认为，虽然女团主播还在进化过程中，但每个人都有自己策划内容、掌控场域的能力。

对于金融直播，在“万物皆可直播”时代，转变思维方式，走进直播间，有利于拓宽获客渠道，提升线上运营能力，加速金融机构数字化转型升级. 另一方面，开设理财云课堂，不仅有利于普及理财知识，降低金融产品的购买门槛，还能更好地宣传银行及其金融产品，提升品牌效应。

当然，讲干货是财经直播的首要任务，服务好客户才是主要目标。 只有在保证直播能给客户送干货的前提下，我们才能进行创新。 达人不是直播的必要元素，而是直播主题之外的互动环节。 这个速度一定要把握好，不能本末倒置。

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