起名改名公司 队名简洁大方，各家具乐部纷纷更名

来源头条作者：陀螺电竞 从上周到本周的短短十多天时间，国内外多家知名俱乐部宣布更名。 有意思的是，陀螺电竞检索相关资料发现，仅2022年就有不少俱乐部会更名。

改名通常是任何公司都忌讳的事情。 不利于树立长远的品牌形象和业务，甚至可能产生负面影响。 但是，仍然有很多俱乐部在不断地更名，有的俱乐部更是连续数年多次更名。 为什么此举在电竞领域并非个例？ 陀螺电竞搜索了一些相关案例，探究了俱乐部更名的原因。

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重命名是常规操作

对于一个公司或企业来说，一个响亮的名字是非常重要的。 如百事可乐、奔驰、宝马等企业，名称简洁，充分展示企业形象。 名字命名后，公司将围绕品牌名称进行长期的品牌形象建设，让公众对品牌有深刻的印象。 比如经典的广告词“如果没有联想，世界会怎样？”

经过长期的品牌建设，大众会把某些东西深深地和品牌绑定在一起。 一旦更名，不仅用户对它的认知度会降低，新品牌也需要花费大量的时间和精力进行重塑。 更不用说由此带来的商标和经营主体的变化。 2017年10月12日麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司后起名改名公司，不少网友认为麦当劳所有门店都将更名为金拱门，这也引发了笑话讨论和投诉。 ，可见扎实的品牌名称对企业形象的影响。

事实上，很多知名的电竞俱乐部都已经更名了。 比如在海外，S10冠军车队DWG夺冠后更名为DWG KIA，最近又更名为Dplus KIA。 三届S冠军战队T1也是从SKT改名而来，GEN.G这个名字也继承了前身三星。

（DK新名称和LOGO）

国内知名的女子会所火宝也选择在近期更名为喵鱼会。 而当我们纵观LPL的17支俱乐部时，我们会发现很多俱乐部因为各种情况都已经更名了。 比如AL由RW更名，EDG更名为EDG和创汽车。 今年1月10日，V5俱乐部正式更名为NIP，正式接替V5在LPL的席位。 想回头的话，除了老牌的OMG、WE、LGD、IG，剩下的几家具乐部几乎都改名继承了。

对于粉丝来说，他们通常会称呼自己最著名的名字，比如很多人仍然称T1为SKT，GEN.G称三星。 对于俱乐部来说，改名是常规操作，而从品牌价值和球迷熟悉度来说，即使改名，也大多会选择与之前名字相关的名字。 但无论名字怎么改，都会对品牌产生一定的影响。

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为什么俱乐部改名了？

当我们来探究俱乐部更名的原因时，我们会发现，大多数俱乐部更名的原因不外乎三种商业行为。

首先，赞助商支付冠名权。 一般来说，赞助商会选择展示队服LOGO和赛事LOGO。 但也有不少俱乐部厂商为了打动用户，想要寻求更高的曝光度和参与度。 于是就诞生了花钱买俱乐部冠名权的局面。 例如，TSM FTX 是区块链平台 FTX 以 2.1 亿美元购买的 10 年冠名权。

但通常知名或老牌俱乐部（指有稳定的控股方）出于品牌价值考量，不会接受冠名赞助，所以这种行为多发生在一些新兴品牌或中小俱乐部。 需要指出的是，虽然不少韩国球队成绩斐然，历史悠久，但早年入驻的资本并不多，整体投入也不算太高。 因此，很多俱乐部都接受了冠名赞助。 而欧美地区历史悠久、资本雄厚的电竞俱乐部则较少。 我们熟悉的TL、G2、C9、FNC等战队都没有进行更名。

DK更名为Dplus KIA，是起亚汽车购买的冠名权。 DK虽然是S10的冠军战队，近两年名声在外，但其前身却没有足够的资本控股。 当然也不排除像TSM给的太多这样的情况。

二是重振品牌形象。 有些俱乐部虽然历史悠久奇门遁甲，有一定的知名度，或者取得了一定的成绩，但还没有达到深入人心的地步。 在这种情况下起名改名公司，俱乐部也会考虑品牌年轻化，出于运营和突破业绩等方面的考虑，或者在与某些品牌方达成合作时，选择更换球队形象、名称等。

比如不久前，国内知名女队火豹社更名为喵鱼社。 俱乐部官方给出的理由是，由于品牌升级，火宝电竞俱乐部将于2023年1月3日起正式更名为妙鱼电竞俱乐部。而此前，TES战队由Top更名，即也是继承旧名核心进行的品牌更新。 这种情况比较常见。

最后，还有被收购、合并或主动出售俱乐部的情况。 相对而言，这种情况还是比较普遍的。 如果俱乐部因为经营不善等多重原因被出售，接手的人或资本就会选择品牌重塑，打造全新的品牌形象，剔除过去的痕迹。

比如国内LPL俱乐部的LNG，在接过Snake在LPL的席位后，改名了。 LPL战队RW被王者荣耀俱乐部AG收购后，保留了核心英雄元素，但更名为AL。 类似的案例还有很多，比如复星收购球队并更名为“重庆狼队”，快手收购YTG球队更名为“苏州KSG”，趣味丸收购XQ球队更名为“广州TTG”。

此外，俱乐部被收购或与其他公司和球队合并后，名称也会发生变化。 比如最近更名为NIP的V5，就是因为其母公司星井威武收购了瑞典战队NIP。 此外，沙特公司Savvy Group在收购了ESL赛事平台和电竞技术平台后更名为ESL。

当然，也有一些特殊情况。 比如早些年，由于三星蓝白队的出色表现公司取名，为了比赛的公平，拳头规则不允许一个俱乐部拥有两支球队。 结果三星蓝白解散，最后转型为GEN.G。 国内的EDG二队Imay也是类似的情况。 最终，Imay被卖给了B站，形成了今天的BLG。

还有就是，比如一些俱乐部会选择统一给自己的球队更名。 比如知名俱乐部会把他们的（CSGO）、（英雄联盟）、FC（FIFA）等电竞战队整合成一个统一的名字。 不过，这种行为对于一些知名俱乐部来说，并不是什么好事。 A队统一更名后，引起了球迷的不满。 粉丝们认为它只指CS:GO团队而不是其他人。