设计公司起名 不容错过，设计公司的命名套路

授权自：玉社玉竹

建立品牌的第一步是获得名称。 正如每个人出生后都有名字，初次见面就交换名片，这是传递品牌和个人形象的第一步。 可以毫不夸张的说，一个好的品牌名称会让促销更有效果。 当设计公司越来越注重品牌形象的塑造时，如何才能从名字深入消费者心智呢？ 我们收集了6种有代表性的命名方式，并试图从中找出一些规律（tao）和规则（lu）。

1个

创始人姓名直接命名法

这种方式主要适用于在业内具有较高知名度的明星建筑师事务所。 因为对于他们来说，自己的名字就是最强的IP。 与中国建筑事务所相比，外国事务所更倾向于直接使用创始建筑师的名字。 从公布的2017年“建筑设计事务所50强”可以看出，超过半数的事务所采用了这种方式。

更不用说其他大师级别的公司了：

扎哈·哈迪德建筑事务所 Zaha Hadid

Kengo Kuma and Urban

安藤忠雄建筑研究所 Tadao Ando &

大卫奇普菲尔德建筑师

国内的是：

家坤建筑事务所

刘宇阳建筑事务所 刘

2个

创始人姓名首字母

这种方式主要适用于由多个合伙人共同创办的外国公司。 通常每个合作伙伴名字的首字母组合在一起，但组合的单词没有特殊含义。 例如：

3个

文字游戏风格

汉字博大精深，在命名上玩文字游戏的设计公司不在少数。

汉字的顺序故意颠倒了八字取名，但意思还是一样的。 具有一定的辨识度，容易记忆，但在英文翻译中容易造成断层，不能与中文名联系起来。

4个

混血

这类公司的创始人通常有海外留学经历，喜欢用外语来表达这一特点。

5个

容易记住

“大”这个中文品牌名称中出现频率最高的词之一，在建筑设计公司的命名中也少不了。

比如大正、方大、大印、大社等，特点是简单易记，但容易雷同。 除了“大”，建筑事务所的行业属性决定了“屋”、“建”、“房”、“环境”等词出现频率最高。

她：德舍、以舍、御舍、御舍玉珠（我们的品牌名称）等。

建筑类：横柱、原景、东木建筑、裸建筑更新、临时建筑、梁式建筑等。

空间：空间站、足室、一室、室外、中间、其他空间、室外、非影像空间、无缝隙等。

界线：无界线、意界线、时间界线、宜人界线等。

6个

传达想法

说到树懒，很少有公司以动物命名，但摇滚乐队却非常喜欢用动物作为乐队名称。 最熟悉的是披头士乐队（虽然披头士乐队的英文名字是）； 还有蝎子、老鹰等，国内的黑豹、后海大鲨鱼等乐队都属于这一类。 此外，NBA球队的命名也喜欢用当地的动物，比如猛龙、森林狼、雄鹿、公牛等等。

7

鲁迅先生曾说过：世上本无路，走的人多了设计公司起名，就成了套路。

总结了这么多品牌的命名方法，到底取什么样的名字好呢？

营销专家说过几个起名原则：容易记住； 没有歧义； 可识别的； 情调。 此外，一个好的名字可以把你想向消费者表达的核心信息全部浓缩在名字中，而不用再去表达。

但这些原则相对教条化。

只要列出目前市场上的几个大品牌，就会发现没有一个是完全遵循这四个原则的。 比如苹果、小米、天猫。 我们发现，这些品牌的一个特点就是营造一种“反差萌”。 这种对比来自于他们的名字与他们的行业和产品无关。 苹果是植物，大米是食物，猫是动物。 类似的产品还有野兽派花、蜻蜓FM、果客网等。 如果野兽派的名字是爱画和画上，根本就没有这种“反差”效果，如果科学知识平台“果壳网”叫“知识”“知识”，就没有这种效果。 这种可爱的感觉。

很多资深广告人都得出了类似的结论设计公司起名，即在命名过程中尽量营造熟悉的陌生感和差异感宝宝起名，尝试使用数字、颜色、动物、植物等不同领域的组合。

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