时装公司起名 【品牌简史05】迪奥：二战后重建巴黎世界时装中心的大功臣！ （带音频）

洞察资本合伙人刘杰

大家好，我是洞察资本合伙人刘杰。 今天是2019年1月22日，欢迎大家继续关注我们的品牌简史专栏。 昨天和大家分享的是“酒”的故事，今天我们要讲的是一个关于“时尚”的品牌故事——迪奥。 迪奥想必大家都不陌生。 产于浪漫之国法国。 多年来一直是无可挑剔的时尚创造者，深受消费者尤其是女性消费者的喜爱。 然而，迪奥在二战后重建了巴黎。 中心性的故事大家可能很少听，今天就让我们一起走进品牌背后看看吧。

迪奥（Dior）是法国著名时尚消费品牌，隶属于LVMH路易威登集团。 它由法国时装设计师迪奥 (Dior) 于 1946 年创立，总部设在巴黎。 迪奥主营女装、男装、珠宝、香水、化妆品、童装等高端消费品。 其男装品牌现已独立成为迪奥男装。 自1946年创立以来，迪奥一直是奢华与优雅的代名词。

2018年7月19日，《财富》世界500强榜单发布，迪奥位列第208位。 2018年12月18日，由世界品牌实验室编制的《2018年世界品牌500强》揭晓，迪奥位列第62位。

公司名称：迪奥

外文名称：Dior

总部地点：法国巴黎

成立时间：1947

经营范围：时装、化妆品、手表等。

公司性质：境外公司

年营业额：310亿欧元

创始人：迪奥

隶属关系：LVMH 路易威登集团

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四十岁开启的经典

无论是时装、化妆品还是其他产品，克里斯蒂安·迪奥一直处于时尚殿堂的顶端。

Dior于1905年出生于法国诺曼底，“Dior”是法语中“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合。 金色后来成为Dior品牌最常见的代表色。 Dior并非时装设计出身，毕业于巴黎政治学院，作为企业家之子，他对艺术的热情从未减退。 1946年，在时尚界不断沉浮后，年届四十的 Dior在巴黎蒙田大道开设了第一家个人服装店，但这一步并不顺利。

创始人：迪奥

1935 年，独立初期， Dior 经历了一段非常黑暗的时期。 他每天都要从报纸上的小广告中寻找工作机会。 他居无定所，时而与朋友同住，时而露宿街头，饿了就吃，饱了就吃，最后患上了肺结核。 尽管如此， Dior 从未倒下。 有一天， Dior因为找不到工作而陷入深深的沮丧之中，一位时尚界的朋友建议他画一些时装设计图，但他很受欢迎。 每一个设计都充分展示了他独特的才华。 他能牢牢把握生活中的动态，将每一个设计呈现得淋漓尽致。

1937年， Dior终于成为公司的时装设计师。 此时，第二次世界大战爆发， Dior被迫离开巴黎与家人团聚。 回到巴黎后，他在“”公司担任时装设计师的职位被别人顶替，不得不当上助理。 那时，迪奥三十多岁，身边的朋友都事业有成。 轮到 Dior 大展拳脚了。 多年的摸索让迪奥成熟起来，他清楚地认识到了自己的才华。 他是一个天生的设计师，从未学过剪裁和缝纫的技巧，却深谙剪裁的概念，有着敏锐的分寸感。

1946年，在时尚界不断沉浮后，年过四十的 Dior在机缘巧合下结识了商业大亨 Busac ( )。 由万发郎出资设立的第一家迪奥（Dior）专卖店在巴黎最优雅高贵的蒙田大道（ ）30号正式成立。 风格很重要。

1947年2月12日，这是一个光荣的日子。 迪奥开启了他的第一场高级定制时装秀，他推出的第一个时装系列叫做“New Look”，意思是迪奥给女性带来了全新的面貌。 焕然一新。 的确， Dior重构了战后女性的美，确立了整个50年代高贵优雅的品位，也将 Dior的名字深深烙印在了女性和20世纪的心中。 时尚史。

时装风格鲜明：裙子的长度不再拖地，强调女性丰胸、纤腰、柔肩的曲线，打破了战后女装保守刻板的线条。 这种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人们留下了深刻的印象，也让迪奥在时尚界声名鹊起。 当模特们出现在她们面前时，让人几乎不敢相信自己的眼睛：圆桌上的长裙，纤细的腰肢，高耸的胸膛，还有斜遮半边眼睛的帽子，一下子让人眼前一亮之后，台下的女士们开始后悔自己当时穿的短裙和外套，而Dior在这一天大获成功。

不久之后，克里斯蒂安·迪奥带着他的第一个时装系列“New Look”，成功地将他的上升期事业发展到了大西洋的彼岸——美国。 消息迅速传遍纽约，迪奥终于在纽约第七街（全国著名街道）扎下了根。 迪奥的到来，为曾经因战乱与欧洲隔绝的“山姆大叔”的故乡带来了欧洲时尚的独特魅力和色彩。 人们正在告别迷你裙、灯笼袖、平底鞋和花椰菜帽。 迪奥的设计也打破了战前风靡一时的香奈儿()式时装。 迪奥半遮盖的宽沿帽和沙沙作响的长裙，让人联想到一个更古典的时代。 这是迪奥强调的一种新风格。

1948年时装公司起名，迪奥 (Dior) 香水公司成立。 同年，迪奥也成立了自己的美妆研发中心。 他们拥有近 200 名研究人员、生物学家、医师、药理学家和 20 多个全球联网的大学研究中心和科研机构，共同致力于创新美容技术的前沿。 对于他们的每一件产品，触感一直是迪奥的重点，也是他们坚守的传统。 丝滑的触感、美丽的肌肤、迷人的香气，是女性所需要的重点； 迪奥的护肤品让人感受到科技与愉悦的完美结合。

1995年，英国戴安娜王妃所携带的新款“Lady Dior”手提包也引起了一阵狂潮。

随后，迪奥计划将业务拓展到古巴、墨西哥、加拿大、澳大利亚、英国等国家。 短短几年时间，在全球范围内建立了庞大的业务网络。

迪奥之所以能够成为经典，除了创新优雅的设计外，还有一点很重要，那就是迪奥培养了众多优秀的年轻设计师。 如：伊夫·圣罗兰（Yves Saint）、马克·博汉（Marc Bohan）、詹弗兰科·费雷（ Ferre）和约翰·加利亚诺（John）等，他们非凡的设计功力将迪奥的气势推向了巅峰，他们都秉持着相同的理念设计精神——迪奥的精湛剪裁。

2001年，法国设计师赫迪·斯理曼 (Hedi) 接手更名的迪奥男士 (DIOR HOMME) 男装品牌。 完美的线条和超小尺寸的服装通过精瘦的年轻男模呈现。 一种病态的美感席卷了整个世界。

如今，迪奥的品牌范围不仅包括高级时装，还扩展到化妆品、皮草、针织衫、内衣、珠宝和鞋履。 迪奥虽然不断尝试创新，但始终保持着优雅的格调和品位。 直到今天，Dior 诞生 114 年后，依然不断为人们带来生活和服饰的全新体验。

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高级定制——重建巴黎的世界时尚中心

迪奥的服装设计更注重女性的造型线条而不是色彩，强调女性的凹凸有致、柔美的曲线。 在迪奥的设计中，女性的独特魅力体现得淋漓尽致。 在这个大胆而完整的体现中，中原不被赞赏。 黑色在被迪奥雕琢后也成为了流行色。 此外，迪奥的设计一扫二战后女装保守僵硬的线条，轰动法国乃至西方世界，打动女性。 迪奥的时装是华丽的，而晚礼服是最奢华、最奢华的，晚礼服寻求传统与创意、经典与现代、硬朗与柔情的统一，总让人叹为观止、叹为观止。

大V领的晚礼服、可以自由搭配的多层皮草等等，都出自才华横溢的设计师Dior之手。 其飘逸的窄长裙始终让穿着者行走自如，体现了优雅与实用的完美结合。 迪奥品牌的革命性还体现在其对时尚可理解性的承诺上：选用缎面、传统大衣、精纺羊毛、塔夫绸、华丽刺绣等高端优质面料，做工更上乘精制。 在战后巴黎重建世界时尚中心的过程中，迪奥做出了不可磨灭的贡献。

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男装——精致剪裁的传承

迪奥男士时装秀

Dior Homme是迪奥旗下的男装品牌，由法国设计师赫迪·斯理曼（Hedi）于2001年至2007年设计。他的设计强调完美的线条，也以超小尺寸的服装和在广告中使用苗条的年轻模特而著称。 就连香奈儿设计师卡尔·拉格斐（Karl）也是Dior Homme的粉丝，为了穿Dior Homme努力减掉90磅。

卡尔·拉格菲尔德

Hedi 设计的Dior Homme男装近乎病态的单薄，充斥着性别暧昧的意象，配饰简洁利落，却又带着朋克摇滚的颓废灵魂。 Dior Homme将英伦的低调忧郁气质与法式的精致优雅融为一体。 过于狭窄和单薄的剪裁，让穿Dior Homme的男人看起来就像没长大过一样。 少年一脸冷峻叛逆，紧闭轻薄的唇间透露出一丝不屑的嘲讽和执着。

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香水

Dior于1947年推出一款名为Miss Dior的新香水，是一款以植物为基调的绿色西普香水。 迪奥梦幻香水 无论是“迪奥小姐”还是“迪奥”，各种迪奥香水包罗万象，融合梦幻色彩。 迪奥 (Dior) 香水迎合每一位女士、每一位男士和每一种心情。 这些出乎意料且无法抗拒的香水是香水行业巨头的艺术表现。

迪奥让自己王国里的一切无时无刻不在充分体现女性的魅力。 关于香水，迪奥曾说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择做香水，哪怕你只是做香水。在我身边呆一会儿，你就会感受到我设计的魅力……我打扮的每一个女人，都散发着朦胧而妩媚的优雅气质。香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣服时装公司起名，让它更加完美，与时尚一起，让女人多情。”

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戴安娜包

Lady Dior是Dior的基本款手袋之一。 时尚圈拥趸众多，其中也不乏名媛名媛。 这款诞生于1990年代初期的手袋，与戴安娜王妃有着特殊的传奇。 1990年代，由迪奥赞助的塞尚画展在巴黎大皇宫展出。 开幕式上，希拉克夫人向戴安娜王妃赠送了迪奥的新款包袋。 迪奥很快将这款未命名的新包命名为 Lady Dior 的优雅名字。

迪奥女士包 (Lady Dior)，品位不凡，体现了时尚标志和最好的材质与工艺。 挂在包包提手上的四个DIOR字母金属扣是Lady Dior的招牌，而其丰富的内涵和多变的变化则来自于包包表面独特的绗缝菱形罗纹图案，优质小包小羊皮, 以及 95 道精细工序。 作为一直畅销的经典款式，Lady Dior每年都会推出新的材质和造型，但始终不会偏离优雅路线。

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追求经典

迪奥出版的专辑《Dior by Dior》记录了品牌掌舵的每一位设计师的经典作品，当然也包括克里斯蒂安·迪奥 (Dior) 打造的最经典的高级成衣。 照片中的服饰现在基本上都是博物馆收藏的。

“迪奥的迪奥”

1946年， Dior先生在巴黎推出了他的第一个时装系列“New Look”。 紧绷的腰线下舒展开来的小廓形设计一下子俘获了上流社会的女性。 2012年，时任设计师拉夫·西蒙 (Raf) 复原了这一经典设计，由品牌代言人玛丽昂·歌迪亚 ( ) 演绎。

Raf 致敬 Dior 经典

Dior的设计迅速复兴了战后的女性审美，甚至引领了1950年代优雅奢华的品位。 克里斯蒂安·迪奥 (Dior) 创立了许多品牌经典，比如这款经典廓形夹克。 Dior先生（迪奥）给出了数字“8”的定义。 他曾说过，数字8的形状体现了前所未有的性感。

千鸟格纹也是克里斯蒂安·迪奥 (Dior) 先生引领的时尚潮流。 马赛克灰与黑白的混搭呈现出力量与优雅的完美结合。 最初由迪奥设计的Miss Dior香水，采用了千鸟格图案作为瓶身装饰。

早在1947年，克里斯蒂安·迪奥（Dior）就开始用蝴蝶结来装饰服装，从那时起，蝴蝶结也成为迪奥的一个小标志。 它不仅广泛应用于服装，在迪奥小姐的香水瓶上也一直以蝴蝶结装饰。

()是迪奥精神的象征。 藤格 ( ) 图案源自 30 (30) 展出的新路易 16 世纪椅子的背面。 自品牌于 1991 年推出包括连衣裙和夹克在内的系列以来，藤格 () 图案一直沿用至今，并不断从不同的印花图案和透明纹理中汲取灵感。 此后，Dior 的产品在手袋、鞋履、珠宝、手表、餐桌摆设和各种面料上都采用了相同的灵感。

Dior 从里昂的一家丝绸公司获得了这种豹纹图案的独家使用权。 1947年，迪奥设计了以柔软丝滑的豹纹雪纺缝制而成的“女人”连衣裙八字测算，其灵感来自 Dior的好友Mitza，她经常将豹纹雪纺连衣裙系在手腕上。 手工编织的带子隐藏着疤痕。 1955年八字起名，著名歌星紫姿和玛琳黛德丽均购买了迪奥防水豹纹塔夫绸雨衣，奠定了豹纹举足轻重的时尚地位。

当然，还有一个设计对迪奥先生来说有着特殊的意义，那就是幸运之星。 1946 年 3 月， Dior 同意以他的名义开设一家精品店的前一天晚上，他正在 Saint-Honor 街上散步，沉思。 当他踩到一颗小铁星时，他忍不住大喊：“这是上帝的旨意”，第二天，他就同意开设自己的时装店。 就这样，这位小明星闯入了一位伟大的时装设计师的生活。 从一开始，时尚大师就把一切都托付给了这位幸运星。 后来，克里斯蒂安·迪奥以这颗星星为灵感，为他忠实的员工设计了一颗金星，取名为“星星幸运之星”，而拥有这颗金星的人则始终随身携带。 Dior能拥有各种带来好运的“护身符”，全是因为他懂得用双手创造。

Dior留下的经典太多了。 如果你是一个时尚迷，虽然不能去博物馆，但买这本书来看一看似乎是一件很浪漫的事情。

迪奥非常善于把握机遇，将品牌作为一种无形资产，涉足各个服装品类，在品质和价格上最大限度地满足顾客的需求。 迪奥的传奇仍在书写。 相信一代又一代才华横溢的设计师和优秀的管理者将秉承克里斯蒂安·迪奥先生细腻、优雅、创意的精神，不断为迪奥品牌注入新鲜与活力。 并永远延续这个传奇。