四个字的营销策划公司取名 【防骗指南】如何选择文旅策划公司

今天终于下定决心，来谈谈文旅规划。 为什么一定要下定决心去谈文旅规划？ 不仅文旅策划很重要，而且文旅策划的门槛也很低。 网上搜索文旅策划的公司琳琅满目，能谈文旅策划的高手更是数不胜数。 老实说，把一个简单的文旅规划问题解释清楚，比编制一份能骗过风投的商业计划书还要难。 而我也实在不想看到这个行业变成一滩浑水，所以今天就来做这样一个反欺诈指南。

长期以来，规划公司往往拿地、拿建设指标多，这需要专业资质。 然而，文旅项目策划被大多数人认为是一项创造性的工作。 没有门槛，任何公司都可以做。 结果，在过去的几年里，它变成了一个混乱的行业。 不管甲方花多少钱，我都很少看到真正有价值的文旅策划。

那么我们先从文旅策划的真正价值说起： 文旅策划的真正价值不在于创意策划，而在于项目的战略咨询。

一个文旅项目还没有启动，首先要做的就是规划。 做项目就像生孩子。 规划不是告诉孩子应该长什么样，而是想办法塑造它的基因，让他很有竞争力。

90%的策划公司只是在描绘孩子，天马行空的创意，根本没想过孩子出生后会不会活得更好。 而塑造基因不是靠创造力，而是靠理性和分析。 在互联网时代，我们掌握的数据足以决定一个项目诞生后的生死存亡。 策划公司最有价值的部分就是像麦肯锡一样提供企业咨询服务，利用充足的数据分析筛选出最大的成功概率，达到顶层设计的目的。

比如前两天山东的一个文旅项目，甲方犹豫要不要做小镇还是做主题公园。 当我知道他们对利润的核心追求远高于当地的政治表现时，我立即建议他们建一个主题公园。 因为一半的主题公园是盈利的，1/4是亏损的，剩下的是持平。 这是来自主题公园研究院2019年的数据报告。 虽然另有数据显示80%的特色小镇处于亏损状态，但数据得出的结论是，主题公园盈利的可能性更大。

我发现不是，这不是策划和创意工作。 之所以能提出这样的建议，是因为我在上市公司的市场部做过战略分析和研究，深刻体会到管理是一门概率科学。 一个项目可以通过不断地做成功概率更高的事情来盈利。 数据分析非常重要。

那么你还认为规划是天马行空的吗？ 不是，策划需要你的数据分析能力、市场研判能力、行业挖掘能力。 这些理性的想法恰好是规划中最有价值的部分。

如何选择好的策划公司，我给出第一条忠告：不要选择不懂数据分析的公司。

文旅策划的第二个核心价值：帮助你认清你的用户是谁。

为什么我敢说中国大部分旅游景点以后不更新就会死掉。 我们把文旅项目开发的董事长都拉到一排，问了一句：“你懂00后吗？” 估计一个个都摸不着头脑，一脸茫然。

为什么要问这个问题四个字的营销策划公司取名，我给大家看一组图。

注意二线，00后贡献的旅游人均GDP（与80后、90后对比）

查看后的平均出行次数 00

看完这无聊透顶的表，你可能要惊呼了，原来00后是我的“顾客爸爸”！ （谁是谁的爸爸？）

项目很多甲方都想过无数次，是不是做保健，是不是做夜游，二次淘汰和文创怎么搞，推倒推倒推倒重来。 我想说的是，你怎么想真的不重要，关键是想花钱的人怎么想！ 而文旅策划就是帮你研究出那种愿意花钱的人。 我们之所以研究00后的消费需求，正是因为我们的旅游产品大多是针对00后的。 不了解用户，做文旅产品就是错的。

我在帮助很多客户定位用户的时候，都是利用互联网，结合“长尾理论”的理论基础。 如果有人告诉你，你的文旅项目是面向全国、面向全球、面向全宇宙的，那他一定是在忽悠你。 如果有人告诉你，你的文旅项目的核心客户群是XX市的00后，家里大概有那么几个人，不管是TFBOY还是EXO这样的明星，不管你喜欢一个人手下的动漫还是花子君，游戏里喜欢打农药还是吃鸡，你不知道。 不要认为他的立场太狭窄。 互联网的长尾理论告诉我们，只有让一小部分人迷恋上你的产品，你才能逐渐覆盖到大多数人群。 就像大多数人一开始并不知道苹果是从广告上，而是从苹果粉的口中。

我说的颠覆了一般的传统观念，但是从做极致产品的角度来看，这无疑是真理。 对于文旅项目的用户定位，如果需要定位整个星系、整个宇宙，还需要规划公司的定位。 甲方自己定吧，你在首页加个标题就搞定了。

如何选择好的策划公司，我给出第二个建议：不要选择不能给出准确用户画像的策划公司。

文旅策划的第三个核心价值：帮助您设计您的产品和总体营销方案。

我们用产品思维去思考文旅项目，还是以苹果为例。 首先，用户和产品一直是紧密相连的。 产品一定要有卖点，有核心竞争力。 这是产品经理需要思考的问题。 在产品设计部分，确实需要有创意，但比例不大。 文旅策划不仅要考虑产品，还要考虑营销。

让我在这里再举一个简单而罕见的例子。 看完之后，你会奇怪为什么这么简单的道理却没有人做到。

考察期间，在贵阳看到了一个科幻主题公园，叫做“东方科幻谷”。 不知道这个策划是怎么做到的，光看名字“东方科幻谷”就有浓浓的中国田园风。

虽然有可能策划会偏重于科幻题材，但我对比一下科幻片的片名立马就能看到：《星际主题公园》、《未来城市主题公园》……细细品味的话，你一下子就知道了吗？ 有一个场景。

其实策划的一个基本要求就是懂营销。 欢迎众多房地产营销策划师转行文旅策划，提升整个文旅策划的写作水平。 什么古镇、古村、古岛，中国旅游都是千篇一律，名字也千篇一律，既不简单明了，也不显眼。 我什至不想去想我们客户的父亲是否喜欢它。 不要低估名称的选择。 取名的意义在于，你的产品能用两个词说出核心卖点，这是非常难的。 这就是策划公司的产品思维和营销思维。

再举个例子：策划公司的业务布局大多是亲子研学基地和房车露营基地。 这样的命名是不负责任的。 因为没有名字你不知道核心的区别和卖点，比如露营基地的名字“占星营”就说明是看星空的，而且还融入了星座文化，还让你知道差异化和市场在哪里。 简单的名字就透露出公司真正的策划和营销能力。

如何选择好的策划公司四个字的营销策划公司取名，我给出第三条建议：不要选择不知道名字的策划公司。

文旅策划的第四个核心价值：帮您对接资源和项目实施。

文旅策划公司大多不了解项目的实际运作，真正做过文旅项目运营的策划公司确实少之又少。 但不幸的是，我们公司恰好能够做到这一点。 当然，这也源于我们公司已经从文旅项目的实际运营转向了策划。 对于一般的文旅项目，一旦规划完成，就不管了，丢给规划，规划完成后，丢给建筑。 所以策划基本上是看不到落地会是什么样子的，但是做完运营就可以知道策划定位是否合适，也可以清楚的知道利润和成本核算，知道效果生产。 因为景区的运营也积累了大量的供应商资源，可以帮助景区低成本的建设更好的项目。

是的，我在这里为一个懂运营的景区策划公司打了一波广告。 但是我还是想举三个例子来证明这件事的必要性。

在A级景区的申报中，游客中心、停车场、厕所等都有明确的标准。 不懂景区运营的规划公司，可能会设计出业态少、停车场规划不足、厕所数量不达标的旅游中心。 拆了重来，后面的整改要花不少钱。

说说活动吧，为什么我之前写的三个月，一个景点就火了？ 这条微博会走红，因为我不说什么高端的东西，真的是帮景区省钱公司起名，怎么花钱做营销效果最好，做活动最好的办法就是便宜。 实用性强的东西，大家都欢迎。 不仅如此，我们的运营经验甚至可以在我们开始规划时告诉你如何组建团队，如何确定岗位和职责，如何制定KPI。

因为有经营资源，规划和规划是一体的。 规划与前期总体规划一起完成，完成申请建设和土地征用。 如果中间不做任何规划，可以直接跳到细则的修改八字测算，省去了不断调整中间规划的所有成本。

以上就是策划公司应该做的保姆级服务。 说白了，行业内一定有人真正尽心尽力去管理项目，帮助文旅企业发展。 未来才会有策划公司品牌真正能在这浑水中生存。

最后的建议是：尽量选择有运营经验的策划公司。 如果找不到，可以考虑我们。

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