影视公司的取名 话题度和播放量兼备，这家成立3年的网络影视公司的“人气基因”是什么？
文|《广电独家》记者冷成林； 转载请注明作者和出处
2016年底，根据同名四格漫画改编的日本网剧《东京少女指南》开播。 该剧讲述了生活在东京的单身女性的真爱与生活。
制片人卢林看过该剧后认为，故事性并不强，更像是用白描表现了一个女孩在异乡漂泊的十年，是一种非常新颖的创作方式和方向。 而她身边有很多“北漂”女性，于是她萌生了拍一部话题剧的念头。
《北京女子图鉴》的联合出品方是熊子传媒，这是一家成立于2015年的年轻网络影视头部内容公司，得益于熊子传媒内部的闭环体系，一个内容可以在公司体系内完成从研发、制作到宣传，这意味着雄子传媒可以非常快速地启动一个项目，不耽误时机。
创意产生一个月后，《北京女子图鉴》进入剧本创作阶段，从研发到上线仅用了一年时间。
4月10日，《北京女子图鉴》在优酷上线，很快成为微博热搜。 据统计，在总时长600分钟的20期《北京女子图鉴》中，集中呈现118个热门话题，21次登上微博热搜。 话题讨论文章4000多篇。
2017年8月，熊子传媒与优酷合作出品漫画剧《魂街》； 2018年1月，与搜狐合作制作《继承者计划》，按照韩剧标准在韩国拍摄，打造悬疑与喜剧相结合的网剧类型。
通过《魂魂街》和《北京女子图鉴》生辰八字，雄子传媒确立了漫画改编真人剧和现实题材两大战略方向。
布局两大战略方向
雄子传媒CEO姚军，创业前是优酷原制作组的一号员工。 2008年加入优酷后，一直从事在线学生内容的工作。 经历了在线学生内容从野蛮时期到今天的发展，在决定创业后，他选择了做自己最擅长的事情。
雄姿传媒CEO 姚军
他说：“对我来说，最重要的是继续产出有价值的内容。那时候，对我来说，出来做是一种更好的方式，可以有更多的自主权影视公司的取名，可以大胆创新。创新意味着风险。对于大公司和平台来说，愿意承担风险是很正常的，但是如果我能自己做决定，我一定会选择承担风险。因为市场变化越来越快，总需要一些东西新的。”
据姚军解释，公司取名雄子，是因为“雄”是英雄的意思，蕴含着冒险、创新的寓意； “Zizi”意为年轻、年轻、热情、希望更年轻。 内容。 创新与振兴是雄姿传媒的核心基因。
在“真人剧漫画改编”的战略方向上，除了漫画改编影视公司的取名，雄子传媒也开始从前端开始孵化漫画IP。 据龚梅副总裁介绍，目前有3个项目处于孵化阶段，类型分别为古装、偶像奇幻喜剧和科幻。 在写剧本、小说、漫画的同时，同时开发多种文本格式。
雄姿传媒副总裁龚梅
“如果你拍一部原创剧，拍出来播出给观众看，你就知道他们喜不喜欢，没办法提前验证。” 姚军说，“但在漫画前端，一定程度上是可以做到的。经过验证，在连载过程中，我们可以收到观众是否喜欢的反馈，观众也可以参与进来。” ”
“如果我们只做漫画，能不能拍成电影是个问号，因为漫画太多了，哪一部可以拍，哪一部可以改造，就不一定了。我们本来就在电影里，电视行业，我们首先要保证漫画能出。电影和电视，所以漫画成为打通IP的一种方式。” 他加了。
在“现实题材”的战略方向上，《北京女子图鉴》的成功激发了雄姿传媒的“女性力量”。
姚军认为，《北京女子图鉴》的成功取决于很多因素，其中最重要的是对时机的准确把握和对社会情绪的敏锐判断。 “很多人说现在是女权觉醒的时代，所谓‘大女主’的走红也印证了这一点。”
《北京女子图鉴》从一开始就决定聚焦主题，剧中90%的情节其实都发生在不同的采访对象身上。 《北京女子图鉴》的制片人卢林和编剧张佳都是经历过“北漂”的人。 他们和主创团队一起采访了100多位北漂女性，搜集了大量素材，然后筛选出最受关注的。 ，最能引起共鸣的话题，造就了这样一部“镜子剧”。
《北京女子图鉴》制片人陆琳
“镜像剧”是卢林提出的一个概念，意思是让每一个看剧的人都能在人物身上看到自己的影子。 剧中出现了聚餐文化、职场菜鸟生存法则、办公室政治等现代女性普遍面临的诸多社会问题。
姚军透露接下来他们将推出“女权三部曲”。 其中，第二部《机智的上半场》也瞄准了女性话题。 不同于《北京女子图鉴》讲述的是一个大学毕业“北漂”步入职场的女孩的人生阶段。 在学生阶段。
姚军认为，一个女孩面对社会的第一站就是大学，而该剧将讲述一个小地方女孩在大学时代面临的问题。
把握新的受众需求
随着网络视频播放平台会员数量的快速增长，观众付费观看的意愿得到培养，加之国家对网络视听内容监管力度的加强，网络剧摆脱了前期的束缚。低成本、无内容的内容开发形式。
2018年以来，《北京女子图鉴》、《扶摇》、《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》等网络剧在流量和口碑上都取得了骄人的成绩。
目前，网剧项目的合作方式主要有以下三种：
一种是版权模式，拍完后卖给平台； 另一种是像《北京女子图鉴》那样的自制剧模式，前期大家约定合作，然后一起做。 在平台上直播，与平台共享账号。
不同的方法适合不同类型和数量的项目。 现在网络电影已经达到30-4000万的量级，也出现了2000万的网剧，说明平台的会员数量和观众的付费观看意愿都得到了培养，是一个更“to C”的。 一种合作模式。
在姚军看来，网剧迎来了爆发期。 “现在拍电影的风险越来越大八字取名，越来越多的电影导演开始拍网剧，更多的精英人才和传统电视剧公司向网剧领域集中，平台也在不断加大投入。”项目的生产规模和成本会逐渐增加，质量会越来越高，当然竞争也会越来越激烈。”
谈起目前正在热播的几部剧，姚军感慨万千。 同样是古装剧，《延禧攻略》的播放量和传播量显然比《武动乾坤》、《如懿传》和《天盛长歌》多得多。
比如在《武动乾坤》中，张黎是一个非常优秀的导演，而杨洋则是一个自带流量的演员。 制作认真到拍了一年，却没有达到预期的效果。
他认为，原因不在于制作水平，而在于对当下观众需求的把握。 《延禧攻略》的长处在于，叙事节奏契合了当下年轻观众的审美和文化消费需求。
“谁能抓住新观众的需求，谁就能实现这个行业的可持续发展。与传统影视公司相比，网生的优势在于我们非常贴近年轻观众——年轻人现在已经成为核心观众群体，这样我们也就能更准确地把握当下观众的需求，传统影视公司过去面对的是年龄已经比较大的电视观众，他们和现在的核心观众完全不同，喜好自然也不同” 他说。
对于雄子传媒接下来的内容布局，据宫梅介绍，之前的节奏是每年拍两部网剧，待时机成熟时才会上线。 但从今年开始，雄子传媒的内容会更加丰富。 除了以网剧为核心，还会有迷你剧、网络电影、漫画甚至文学。
“目前，我们没有所谓的平台野心，更多的还是专注于一个作品。未来几年，重点会放在IP的立体创作上。对未来的期待是成为年轻人最喜欢的标签之一，”她说。
（《广电独家》记者冷成林，专注于广电系统、影视行业、传媒行业的观察、分析和报道。）
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