公司取名有哪些 公司取名与市场效应有何关系？ 看看这个实证分析！

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研究发现，股票市场对主动利用公司强势品牌的更名反应比对追溯更名的反应更积极。 两次更名均能为公司带来正的超额回报。 不过，也有不少公司更名，是为了利用市场的非理性、投资者的贪婪和恐惧，火中取栗。

关于如何公司取名，尤其是上市公司，有很多学问。 一个好的公司或品牌名称应该具有易记、美观、意味深长、容易让人联想等特点。 Nike 创始人 Phil 在他的自传《Shoe Dog》中描述了 Nike 这个名字的由来。 耐克这个词是公司的老员工杰夫·约翰逊在梦中得到的。 耐克八字测算，在古希腊神话中，指的是胜利女神。 约翰逊认为所有标志性品牌名称都很短，两个音节或更少，耐克意味着胜利，最终奈特选择了耐克——一个伟大的品牌诞生了。

美国在线眼镜公司 Warby 由四名沃顿商学院学生于 2010 年创立。 据悉，四位创始人用了6个多月的时间筛选了2000多个名字。 在研究了目标客户群后，最终决定使用Warby（作家杰克小说中两个人物的名字）作为公司名称。 这个名字听起来很独特，不肤浅，也不消极。

在福特于 1950 年代推出 Edsel 品牌之前，曾斥巨资聘请 Foote, Cone & 为其取名。 公司在纽约、芝加哥和伦敦为员工组织了比赛，奖品是一辆新福特汽车。 工作人员一共提出了18000个名字，最终确定了4个名字： 、 、Pacer、 。 虽然福特最终采用了亨利·福特父亲埃德塞尔的名字来为新车型命名，但以上四个名字都被沿用，成为了不同系列新车的名称。

与公司取名相比，更改已成立公司的名称是一项重大的战略决策。 全球每年有数以千计的上市公司更名，其中很多不涉及并购。 其中一些公司更改了名称，以利用公司现有产品组合中的强大品牌。 例如，联合百货总裁特里在宣布公司名称变更为梅西百货（Macy's）时解释说：这是为了“提升公司在顾客心目中的知名度，利用梅西百货享誉全球的品牌，以及使我们能够在市场上取胜。” 成就获得了更多的认可”。此次更名大部分反映了公司业务的变化，包括主营业务的变化和公司经营区域的变化。Apple的更名反映了公司业务不再局限于计算机。当更名变更是为了反映业务范围的变化，公司可能会在业务变更之前更名，可以是主动变更，也可以是在新业务启动后追溯变更。研究发现，股票市场对更名的反应更积极主动利用公司的强势品牌比追溯更名更名更能给公司带来正的超额回报。

美国有一家公司叫MIS ，在1999年1月之前没有生意，更谈不上盈利，股价远低于50美分。 1999年1月，公司宣布更名。 （宇宙）+互联网，这个看涨的名字让股价翻了10多倍。 最终，投资者“冷静下来”，股价回落至2美元。 在互联网疯狂的时代，有很多像MIS 这样的公司在他们的名字后面加上“.com”。 这些公司股价在更名前后10天内的超额收益达到了惊人的74%！

互联网泡沫破灭后，很多公司为了拉开距离，去掉了名字中的“.com”。 而市场对上市公司下架.com的反应非常积极。 公司宣布下架.com前后30天，股价超额回报率高达70%！ 他们进一步将名称更改分为两类：第一类只是将公司名称中的 .com 去掉； 第二类是公司彻底改名，比如改名为Cor-。 研究发现，在去除.com前后的30天内：第一类更名公司股价的超额收益为45.6%； 而第二类更名公司的股价超额收益更是达到了惊人的91.9%！ 完全更名的公司股票代码往往会发生变化，投资者可能会认为这些公司是与互联网行业没有联系的“新公司”。

最近最时髦的名词就是比特币（）、区块链（），这些与金融科技相关的新名词。 2017年10月，在英国上市的小公司On-line Plc宣布更名为On-line Plc。 该公司声称，在过去一段时间内，它一直在研究新系统以支持区块链技术的各种应用。 在宣布更名的当天，该公司的股票上涨了 19%。 第二天，股价一度飙升 400%，收盘时上涨 173%。 如果 On-lin Plc 的名称更改是合理的，那么制造诊断设备的生物技术公司 Inc 更名为 Riot 就很奇怪了。 但投资者正在购买它。 更名前几天公司取名有哪些，股价上涨近100%； 更名公告当天，股价又上涨了17%。 说白了公司起名，这些公司就是在利用市场的非理性，利用投资者的贪婪和恐惧，来开玩笑。

与公司名称密切相关的是股票代码或简称。 近年来，一些公司股票代码逐渐变得富有创意。 例如，西南航空公司的代码是“LUV”（“爱”的谐音）。 西南航空公司的总部位于达拉斯的“爱情田野”，它精明地将自己定位为一家以爱情为基础的航空公司。 国家野生动物园公司的代码是“GRRR”，GRRR 是动物咆哮的声音。

有专家研究过带有“智能代码”的股票表现，认为如果代码巧妙地与公司业务交织在一起公司取名有哪些，能够让投资者对这个代码更加难忘，那么这个代码就是智能的。 例如“GEEK”——Geek， 的代码。 另一方面，谨慎的投资者可能会将智能代码解释为公司的营销策略，认为它必须诉诸噱头来吸引投资者的注意力（太聪明了）。

那么事实是什么？ 研究人员发现，1984年至2005年间，智能码股票的平均收益率明显高于大盘，两者年化差达12.5%！

（作者为美国新泽西理工学院管理学院金融学教授）

制作：单凌河 ┃ 编译：碧游