化妆品公司起名 基业长青！这些日化企业中最年轻的有110年，最大的有211年

制片人：刘丽君

文字记录：李文波

>>> 1.美国：高露洁（211年）、宝洁（180年）

高露洁于1806年诞生于美国，创始人威廉·高露洁从一家日化工厂的小工人做起，最后买下了自己工作的公司。 1890年，高露洁走出美国，拓展全球业务。 1953年，与棕榄公司合并后，正式使用高露洁棕榄（-）公司名称。 高露洁的成功经验可以概括为“一心一意”。 在100多年的发展历程中，这家公司并没有进行多元化的跨行业经营，而是只专注于五项核心业务——口腔护理产品、个人护理产品、家居护理产品、织物护理产品和宠物食品。

同样在美国，宝洁公司成立于 1837 年，现已成为世界家喻户晓的品牌。 作为著名品牌企业，宝洁公司没有一个同名品牌能够被这么多消费者所熟悉，足见该公司的魅力。 在2017年6月7日发布的《财富》500强排行榜中，宝洁公司排名第36位。

宝洁公司于1923年成立市场研究部门，每年对60个国家超过500万消费者进行研究化妆品公司起名，每年花费3.5亿美元（约22亿元人民币）。 2014年，宝洁中国市场研究部拥有一支100多人的专业市场研究团队。 宝洁还制定了质量标准，其中包括消费者研究和调查访谈。

刘胜基的观点

正如《基业长青》一书中所写，对于一个企业来说，一群敢于在维持现状的基础上进行新尝试的聪明人，比拥有一个有魅力的领导者更重要，而是拥有一个核心理念和战斗力。对于它来说，它是企业的关键。 对于宝洁来说，“以消费者为中心”是核心理念，也是基业长青的秘诀。 对于高露洁来说，关爱、团队合作和持续改进的价值观不仅体现在产品质量和企业文化上，也体现在服务社会上。

>>> 2.法国：科蒂（113年）、欧莱雅（110年）

与美国公司一样，老牌法国企业的名称与其创始人密切相关。 科蒂集团于1904年由科蒂在法国巴黎创立。科蒂本人因开创现代香水行业而闻名于世，科蒂集团是全球最大的香水公司。 在创业精神、激情、创新和创造力的推动下，科蒂打破了传统香水的散装包装，将奢华带入了大众的视野。 近年来在接手宝洁旗下多个美妆品牌后，科蒂也从原来的“香水大王”转型为综合性美妆公司。

科蒂创立三年后，欧莱雅集团于1907年成立。创始人尤金·舒勒是法国制药中心的药剂师。 在工作和研究中，他发现从某种植物中提取的风花色素可以作为染发剂的主要成分。 三年后，欧仁·舒勒为自己的第一项发明申请了专利，并将其命名为欧莱雅，成功完成了从化学家到企业家的转变。 欧莱雅不再只是一个品牌名称。 作为企业，欧莱雅大胆涉足化妆品行业公司取名，并风靡了整整一个世纪。

刘胜基的观点

说到法国，很多人往往会想到时尚的都市氛围和悠闲的乡村生活，这可能是许多著名香水和美容品牌诞生于法国的原因之一。 无论是欧莱雅还是科蒂，法国化妆品公司看起来时尚、浪漫、艺术，就像这个国家的文化一样。

>>> 3.德国：汉高（141年）、拜尔斯多夫（135年）

严谨的德国也有一个经久不衰的日化巨头。 汉高成立于1876年化妆品公司起名，世界500强企业之一，创始人是弗里茨。 经过100多年的发展，汉高已从一家拥有80名员工的企业发展成为一家全球性的集团公司。 1995年汉高收购汉斯·施华蔻后，成为世界十大化妆品公司之一。 1992年，汉高进入中国。 1994年，汉高从上海科蒙公司收购了“宝宝面”品牌和光明染发剂品牌。

拜尔斯道夫股份公司（ AG）是德国一家护肤品制造商，成立于1882年。100多年来，拜尔斯道倡导的“研究、创新、追求高品质”的经营理念为公司的研发提供了坚实的基础。 。 1911年诞生的拥有专利油包水配方的妮维雅保湿霜是该公司在化妆品部门研发的开端。 2010年，妮维雅全球销售额达到40亿欧元，成为当时全球最大的护肤品牌。 2007年，完成对四宝日化的收购，使这家老牌企业在中国更加本土化。

刘胜基的观点

一百年来八字取名，拜尔斯道夫专注于满足顾客的不同需求，被誉为现代护肤品的发明者。 针对不同肤质、不同年龄段人群的具体护肤需求，不断探索新的生物因子，是拜尔斯道夫进步和创新的基石。 汉高的经营策略是国际品牌与本土品牌并重，以满足不同层次消费者的需求。 汉高在成立合资公司后，总是投入大量的资金和技术，利用自身先进的生产和管理经验，开发合资伙伴的原创本土品牌。

>>> 4.日本：资生堂（145年）、花王（130年）

资生堂创立于1872年，名字来源于中国《周易》“智在坤元，万物生”。 1897年，根据西药处方研制出一种名为红蜜露（Red ）的洗剂。 自此，资生堂一直致力于美丽肌肤和头发的研究。 如今的资生堂产品已销往全球85个国家，成为亚洲第一、世界知名的化妆品集团。

花王成立于1887年，花王的前身是西洋杂货店“长濑店”（花王诗屋），主要销售美国制造的化妆皂、日本肥皂和进口文具。 目前，花王产品涉及600多种化妆品，其中大部分为高分子化学品。

刘胜基的观点

从历史上看，最有百年历史的企业不是欧美，而是日本。 日本经营100年以上的企业有5万家，经营200年以上的企业有3000多家。 日本企业的“长寿之谜”就像温泉和寿司一样。 这是一场商界人士的心灵盛宴。 商业中一些最普世的价值观，比如诚信、工匠精神、耐得住寂寞的毅力等，也被日本百年企业发挥得淋漓尽致。

>>> 5.中国：谢富春（187岁）、孔逢春（155岁）、上海家化（119岁）

回到中国，我们也有很多既有品质又有激情的老字号企业。 扬州古老的化妆品品牌“谢富春”是中国第一家化妆品公司。 其历史可以追溯到1830年，即清朝道光十年。 ，并于1915年与“茅台”一起荣获美国巴拿马万国博览会奖。 传统产品鸭蛋粉、冰麝香油、沉香（被誉为东方固体香水）俗称谢富春“三绝”。

杭州孔逢春化妆品有限公司前身为孔逢春香粉店，始建于清同治元年（1862年），由萧山人孔传洪开设。 孔传红曾经是一个提着木箱在街上走来走去，喊着“卖刨花”的人。 “刨花”过去是榆树刨下来的薄片，富含胶汁。 将刨花浸泡在清水中，成为粘而不腻的“剃须水”，是旧时妇女梳头的必需品。 孔逢春的产品做工精湛，膏体细腻，香味独特。 鹅蛋粉、白玉膏、珍珠膏、莲蓉膏等都是深受消费者好评的产品。

上海家化成立于1898年，是中国历史最悠久的日化企业之一。 其产品涵盖护肤、彩妆、香氛、家居等领域。 2001年在上海证券交易所上市，一度成为“日化第一股”。 如今，平安集团旗下，依然是化妆品行业发展的一面旗帜。

刘胜基的观点

每一个老字号，都承载着过去的沧桑。 从品牌的诞生到一百多年的风风雨雨和积累，这些百年化妆品品牌不仅仅是商业品牌。 它们也代表了一种经典文化，是历史价值、文化价值、经济价值和社会价值的相互相加，成为国货化妆品的代表性符号。