进出口贸易的公司名称起名 国有企业能否以经营者命名？ “老外贸”张兰生开了先例

经济观察报记者 黄一帆 曾多次获得国家级奖项和荣誉。 他也是共和国第一位以个人名字命名的国有企业领导人。

他叫张兰生。

张兰生先生住在上海市中心的一栋高层住宅里。 从楼上望出去，可以看到带有上海时代痕迹的石库门弄堂，远远望去，可以看到中共“一大会址”和盛夏绿意盎然的太平桥公园. 8月29日上午，上海兰生股份有限公司（以下简称“兰生股份”）原董事长张兰生身着蓝色竖条纹衬衫接受《经济观察报》专访在他的公寓里。

一走进房间，首先映入眼帘的就是张先生的客厅。 面积9平方米，两把中式椅子，墙上挂着两块题词，是刘海粟先生98岁时赠送的“物华天宝，人杰地灵”，吴邦国同志题词“二月花霜叶红”。

张兰生今年92岁。 他身体很好，但他的耳朵不灵了。 即使他戴着助听器，家人和他说话时也不得不提高音量。 采访中，张先生戴着金丝边眼镜，神采飞扬，手舞足蹈，丝毫没有衰老和疲惫的迹象。

“我一辈子都是外贸人。” 张兰生说道。 新中国成立初期，他一直致力于外贸业务。 曾任中华人民共和国驻巴基斯坦大使馆三秘。 回国后一直在外贸系统工作。

改革开放时代，张兰生创造了多个第一：全国第一家以个体经营者名字命名的国有企业，全国外经贸系统第一家股票上市公司； 在全国外经贸系统中率先建立了出口规模与经济效益并重的经营机制，经济效益位居全国同行之首。

2000年，老张兰生辞去职务。 在交接仪式上，他感慨地说，“如果说兰生公司已经家喻户晓，那完全是国家改革开放政策的智慧；上海市各级领导和有关部门的关心“兰生”；海外客商对“兰生”的认可；广大股东对“兰生”的青睐，以及我们公司员工对“兰生”的贡献，而我只是兰生公司的一员。

磨刀霍霍：从小商品到大企业

“看似平凡，最不平凡，实则易行难”。

兰生有限公司的前身是上海体育用品进出口公司，主要经营球类、别针、回形针、卷笔刀等小商品。 1983年，上海体育进出口公司成立时，净资产仅为715万元，出口额在上海16家外贸企业中排名第13位。 与此同时八字测算，上海的外贸企业也在经历各种冲击：1980年，全国多个口岸开放，各省市自主出口。

面对严峻的外贸形势，张兰生凭借“老外贸”的洞察力，把小商品变成了大生意。

成立之初，这家公司非常不起眼，只做一些“小商品”，品种单调，款式陈旧，销售市场小，出口创汇少。 面对严酷的现实，张兰生明白了“物虽小，价值虽低，前途一片光明”的道理。 为摆脱公司困境，他为公司定下了当时的“五求”经营宗旨：求花色新品种、求质量档次、求良好的商业信誉、求优良的服务态度、求生存。在交易方式上。 他首先在出口商品的来源上做文章，与郊区县城等地的工厂开展横向业务往来。 他在三天内跑了一圈。 至1995年，他已与全国80多家工厂建立了合资企业，与300多家定点生产企业合作，建立了稳定可靠的货源，为公司提供了源源不断的适销对路的出口产品。 产品。

回力050篮球鞋曾经是文体公司的独家出口商品，一打就能卖到30多美元。 随着外贸体制改革的深入，一批企业取得了自营进出口权。 市场竞争激烈，篮球鞋的价值急剧下降，只有15美元一打。 就在别人纷纷开始这项业务的时候，文体公司却开始了硫化皮运动鞋的出口业务。 这款新鞋附加值高，市场容量大，一双卖10多块钱。 这不仅使当年的鞋类出口额从2000多万美元增加到8000万多美元，成为上海最大的鞋类出口商，也提高了文体公司的知名度。

“做千千万万的事，不要做亏本的生意。做亏本的生意，从负数开始就是犯罪！” 这是张老常说的一句话。

“那时候差不多要工作六天，不仅是我们普通的业务员，连公司的中层骨干也要工作六天半，甚至一个星期没有一天休息。如果一个员工要出国，下午出国，上午留在公司；上午从国外回来，下午在公司上班。 张兰生告诉记者，当时的人都屏住了呼吸。

回忆起往事，张先生不无感慨，“那时候夏天很热，办公室没有空调，只能开一个电风扇，冬天就用旧打字机打文件. 这份名单是温暖的。 “现在做外贸的人都不知道当年有多辛苦，但总算是奏效了，兰生公司就出来了。” 张兰生激动的说道。

正因张兰生不断进取、创新发展的眼光周易预测，于1994年开始锐意改革，敢为人先，成立了集团公司，使公司朝着成为集贸、工、研为一体的公司迈进、金融等，产权多元化，结构多元。 发展方向为具有同行业国际竞争力的大型骨干企业集团。

同时，张兰生高超的管理智慧得到充分体现，如从建立“以出口合同为核心的经济核算责任制”到完善内部合同管理； 各项科学管理和改革的科学管理和改革，不仅极大地激发了扩大出口创汇的潜力，而且使兰生集团的经济效益逐年增加。

市领导表示：支持更名为“兰生公司”

“邓小平同志南巡讲话后，大家精神振奋，看到公司改革发展还有更大的空间，信心满满。” 张兰生告诉记者。

一些不明内情的人还认为，改名文体公司是张兰生名利双收的主意。

1992年初，文体公司在外高桥保税区设立分公司。 就在公司领导讨论名字的时候，公司党委书记脱口而出：“就叫兰生公司吧。” 向上。

文体公司成立以来，在张兰生的带领下，大胆改革探索，取得了良好的经济效益。 张兰生本人曾被评为全国劳动模范、全国五一劳动奖状获得者、全国优秀企业家、外经贸部劳动模范、上海市劳动模范等代表。

1993年初进出口贸易的公司名称起名，时任上海市政府领导到公司视察，参观了样品陈列室和洽谈室，听取了公司领导的汇报。 回去之后和当时的中共上海市委领导商量，文体公司可以成立一个综合性的贸易公司，名字也可以自己起，比如，它被称为“兰生公司”。

同年6月9日，在全市外经贸工作会议上，市政府领导在谈发展大外贸时指出，可以考虑专业外贸公司更名深化外经贸体制改革？ 比如文体公司是否有可能变更为兰生公司？

随后，市委一位领导在文体公司调研时表示，“我支持你们大胆突破，对文体公司更名持乐观态度。” 他写了《兰生股份有限公司》。 当场。 市委领导莅临公司调研时的讲话，对公司乃至上海外贸的发展改革具有重要意义。 他说：“文体公司改名就好，不能定为监狱。” “我个人是支持股份制试点的，国有外贸体制还没有股份制。” 这为兰生在国内创造了“两个第一。”一个，即全国外贸系统第一家上市公司，全国国有企业中第一家以经营者命名的公司，起到了“转动星星”。

“我不想改这个名字，名字是公司的‘招牌’，我以后没有出路，组织给了我很多荣誉，我只能努力工作。” 回忆起公司发展“更名”的过程，张兰生仍心有余悸。

外经贸部原副部长陈新华曾在兰生公司座谈会上说，“这无异于把自己摆在一个位置上，这是一个火上浇油的位置，如果你不去做嗯，会烧的，嗯，火大了，就烧了。

“我觉得，要想在一家公司做好，就得把自己摆正，才能在绝境中生存下来。兰生公司也是如此，你可以看到他们的利润一直在持续增长。”前几年的上涨，是不断给自己压力的结果。。。这几年很多企业亏损，也是非常有道理的。但是兰生公司不是这样的。当然，他们的目标是定的比较高，但经过努力还是可以达到的，实践证明他们定的目标是合适的。

“兰生同志能够同意，把这家公司定为兰生公司，风险很大，在国内还是第一家，民营企业家直呼其名，大家还觉得理所当然，怎么能说——国有企业给你打电话？当时我记得很多人不理解，有各种意见。 陈新华说，“我不能说我很了解兰生同志，但我和他有过几次接触，我对他的感觉是，他不是那种很会表达的人，他不是这样的人。我说，如果叫“新华集团公司”，我不敢叫，我不敢起这个名字。为什么？有很多旧概念，中国还有很多未知数，还有谁知道以后出了什么事进出口贸易的公司名称起名，我‘张兰生’的名声也会坏掉的。”

这位在商界历尽磨难的“资深外贸人”，谈起自己的过往经历时，用带有浓重宁波话的普通话说：“做外贸这么多年，我遇到过激流暗礁。有过荣耀也有失落，但我从不后悔。作为一名有着70多年党龄的共产党员，党和国家对我如此信任。除了不忘初心，滴水之恩，也要报之。”

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