经营医疗器械公司起名 医疗器械、理疗企业如何在品牌营销上取得突破？

虽然，医疗器械是红海中的绝对竞争市场，“僧多粥少”，企业之间的竞争异常激烈。 但从国家政策和行业趋势来看，这是一个非常值得入手的市场，这也是成千上万家企业进入医疗行业的原因。 进入医疗器械行业容易，然而，如何在千家万户的激战中突围而出，取得成功？

深度剖析，智奇运营医疗器械2例

智奇战略咨询自2005年成立以来，16年来服务了近百家医药健康企业。 凭借独创的“No.1 Brand”方法论，每年至少创造出一个现象级的No.1品牌。 今天，我将与大家分享两个医疗器械案例，深入剖析其成功背后的密码。

亿家科技，从0开始宝宝起名，一年开1万家终端门店“全身理疗”

合作之初，依依科技（合作时还没有名字）成立于2015年，是一家白手起家的健康科技公司。 智奇战略咨询定位为“第一品牌”战略专家。 16年来，凭借成功案例和服务口碑立足于战略咨询行业。 很多企业专程慕名而来，但也怀着“第一品牌”的梦想而来。 将亿嘉科技打造成“第一品牌”，成为智奇团队立下的“小目标”。

我们知道企业的价值在于解决社会问题。 社会大问题=企业价值大。 以“解决重大社会问题”为战略任务，调研市场后发现，中国医疗器械市场正呈现出从“个体”单点需求向“全家”多元需求的转变。 面对“中国式家庭医疗健康”“广谱市场”的“硬需求”，国内医疗器械行业企业仍以“单点”产品经营市场。 这与几年前的膳食营养市场非常相似。 当国内企业还在从“维生素”、“益生菌”等个性化、特定需求经营市场时，汤臣倍健用全家人的“终端营养顾问”模式，成为膳食补充剂第一品牌市场。

“全家多需”成为企业以科技解决社会问题、区别于其他医疗器械企业的制胜点。

在亿嘉科技的战略规划中，始终围绕“人”的健康需求展开。 根据医疗器械市场的制胜点，以“全身理疗”品类，打造“全家健康”新战略，诉求“全家健康顾问”品牌形象。 在营销策略上，也以大健康连锁的布局策略背书科技品牌的信任和背书。 立足于将亿家打造成为立足中国家庭医疗健康产业的创新型科技健康企业，专业、系统地提出家庭医疗产品的品牌化与整合。

首先，从好名字开始，承载“家庭健康”的品牌资产。 好名字是品牌成功的一半。 对于一个新品牌来说经营医疗器械公司起名，一个能让消费者一眼就记住、传播成本低的名字非常重要。 “One ”，一家人，即一家人，说明企业服务于消费者，服务于全家； 一个家庭的图标是“ijia”，设计成一家三口紧紧依偎在一起，寓意“全家健康”的概念。

△智奇原创创意品牌logo

其次，一套（五大）产品体系，满足“家庭健康”多元化需求。 在产品结构上，智奇为公司构建了五大产品体系，包括测量与护理系列、理疗系列、医疗系列、健康穿戴和健康服务管理。 结合醒目的包装和一套品牌形象，直击生活痛点，与消费者形成健康共鸣。

△智奇打造的某科技产品品牌海报设计（部分）

三是围绕“全身理疗”的传播需求，发出“全家健康”的最强音。 基于“全身理疗”需求，向消费者发出“全家健康”的最强音，不断刺激消费者的感官体验。 在试点市场开展了大规模的宣传推广工作。 通过传统平面广告、电视广告、互联网、社交媒体等立体宣传，发起“最可爱婆婆”活动，带动终端“家庭健康”流量。

最后在营销上采取全渠道布局策略经营医疗器械公司起名，一年内在全国建设了10000多个终端。 企业要想快速扩大规模，必须进行标准化、可复制的终端门面设计，这也是企业快速布局全国市场的必由之路。

△智奇设计团队为一加科技规划设计si，涵盖多类终端形态

结合亿嘉科技制定的“小区域独家代理制”市场运作模式，在山东、南京、郑州、湖南等地开展了多场“家庭医疗健康产品整合营销战略发布会”极大地拉动了分销，在商家的积极参与下，一年内在全国建成了10000多家终端体验店。

经过一年的品牌化运营，一家遍布全国的科技终端店，在医疗器械行业引起了震动，后被上市公司富华控股以高估值收购。

西念科技，从零开始，成功打造专属“爸爸的健康手机”

如果给你机会做手机，你会做什么样的手机？ 成立于2016年的北京西年科技公司带着这个提议找到了智奇。 经过2个多月的市场调研发现：手机细分领域不断迭代升级，包括娱乐手机、拍照手机、美颜手机、音乐手机等，但“老年机”多年未变，按键大八字测算，音量大，大字体是标准配置。 在老龄化的国情下，抢占中老年人市场势必抢占一个大市场。 比如苹果创造了第一款触摸屏手机，小米创造了第一款互联网手机。 于是，根据老年人的需求，我们决定打造第一款真正意义上的健康手机，打造一款可以实时监控个人和家庭健康状况的手机。

一个名字，开启健康手机新时代。 好的产品命名会影响消费者的第一印象，甚至会改变产品的销售状况。 因此，命名非常谨慎。 一个月内，最终从500多个名字中筛选出10个名字，最终确定为“红鸟手机、红鸟健康云手机”。

△智奇原创创意的红鸟手机品牌logo

喜鹊的原型红鸟是吉祥、吉祥、吉祥的象征，非常符合中老年人追求健康的心理。 一个开启健康手机历史新篇章的名字。 红鸟健康云手机包含常规体检内容，如血压测量、血糖测量、血氧测量、心率测量、心电图测量、体温测量、呼吸频率监测功能。 对此，红鸟健康云手机的核心传播策略是：红鸟手机，一部可以每天查看的手机。

一场发布会成功打造医疗器械市场新热点。 以“移动健康，改变未来”为主题的发布会吸引了众多媒体、代理商和消费者的关注。 会议当天，500余人参会，50余家省、地市代理商现场签约，成功打造医疗器械市场新热点。

一部“爸爸的手机”，迅速掀起一股健康手机新风潮。 上市初期，以“情感诉求+功能诉求”的路线，将这款智能、高端、健康的礼品属性手机定义为“爸爸的手机”。 孩子们用新手机代替父母。

针对中老年目标群体，考虑到其子女的触媒习惯，以“平面报纸+电视广告+框架媒体”为主的传统媒体结合互联网新媒体的传播策略，采用“典型人群+典型场景+典型应用+典型“福利”是智奇的核心营销方法论，并进行了三个阶段的深度市场说服教育，迅速在目标市场引发健康手机新风潮。

从品牌战略、产品开发、店面设计、宣传物料、营销推广等，从策划到全面实施，构建了红鸟健康云移动快速发展的完整品牌体系。 2017年5月19日，上市半年后，已在山东、河南、河北、陕西、吉林、黑龙江等省市建立了100多家终端体验店。 从0开始，做健康手机市场第一品牌。

结论：

自2005年成立以来，智奇服务了100多家医药健康企业，每年都能够创造出现象级的第一品牌。 智奇致力于帮助新时代的创业者和创业者看清“机遇点”，找到“决定点”。 不仅能正确制定企业营销策略，少走弯路，更能提供持续有效的战略实施方案，帮助企业整合内外，真正提升业绩（销售额），实现创业价值，成为行业领导者和商业典范.返回搜狐查看更多