时装公司起名 上海一家老店起名的轶事

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经营企业、开店的人，都想取一个好听的店名。 尤其是在旧社会，老板们对店名的选择颇为讲究，并视之为做生意的秘诀。 一个好的店名不仅是一块金字招牌，更是一种商业文化，可以代代相传。 笔者在几年前的市场调研中发现，上海一些老字号的店名中暗藏着许多趣闻。

老介夫：买布“长寿福”

位于南京东路257号的老杰夫呢绒绸缎店是上海一家历史悠久的布店。 要说“老街府”店名，还得从清咸丰九年（1859年）说起。 当时，一对朱姓双胞胎兄弟从福建老家赶赴北京赶考。 失名后，他们在回国途中滞留在上海。 为了生计，他们于1860年在今河南中路九江路路口开了一家布店。 文人经商重名誉，兄弟二人言出必行，取名“介府绸缎局”。 “姐夫”二字是“两个福建人”的意思（姐夫这两个字分两个人），不叫布铺，叫“绸缎局”，大概是附庸风雅吧。 没想到，开业后，前来采购丝绸、缎子的顾客络绎不绝。 两兄弟高兴极了，决定专做丝织品。 那时时装公司起名，上海还没有专门卖丝缎料的店铺。 在洋布铺林立的棋盘街上，“杰夫绸缎局”犹如鹤立鸡群，生意格外红火。

然而，兄弟二人立志读书做官，却屡试不爽，灰心丧气。 他们决定还乡，以6000两白银向苏州商人程禄洲献上“介府绸缎局”。 清末，程禄周之子程永流接任。 西风东吹之际，上海街头出现了西装革履的俊男靓女。 程永流敏锐地意识到，零割毛纺事业大有可为。 于是，他吸纳了苏州“福禄寿丝厂”的老板李灿石和回族商人姚寅孙为股东，并将杰福绸缎局由九江路89号迁至23号。

老店新开，自然要改个店名。 三位老板商量，新店名既要有趣，又要迎合顾客吉祥彩图的心理，让名字朗朗上口，便于顾客口耳相传。 三人商定，每人说一个字，拼起来就是店名。 李灿石抚了抚长须，率先说道：“我比你们两个大时装公司起名，人家叫我‘老寿’，我喜欢‘老’字。” 姚印孙继续说：“我身高1.8米，腿很长，外号‘长脚’。‘焦’与‘劫’谐音，所以用‘劫’字。” 终于轮到程永流了，他笑着说：“我又矮又胖，很幸运，就像无锡大福一样，就选‘福’字吧！” 说完，三人忍不住拍手大笑：“老介夫，好样的！好样的！好样的！” 随后，他们请来著名书法家唐拓题写招牌，唐拓边写边称道：“好样的，老介夫！”

“老劫福”的意思是“长寿加福”。 很多路过那里的人，即使什么布料都不想买，也会进店里看一眼福寿光。

老介夫绸缎局

王凯：“王开”

旺凯影楼享有“摄影界之王”的美誉，深受广大客户的喜爱。 “拍照，去望开”，一度成为上海人的流行语。

“王凯”这个名字颇具戏剧性。 照相馆创始人王赤开（1888-1972），又名王志中，广东南海县人。 15岁进入上海月华影楼当学徒。 完成师范后，先后在同盛照相馆、美利丰照相馆从事摄影师工作。 1923年，王赤开决定自立门户，在南京东路租了一间铺子，开了照相馆。 他对店名很重视，苦思冥想，用毛笔在纸上一一写下自己想接的店名，摊在餐桌上大声朗读。 妻子见了不高兴，随口说：“这间照相馆是你开的，店名可以叫‘王志凯’。” 这句话让王志凯觉得豁然开朗。 他一拍脑袋说：“对啊！把名字写在名字里吧。” 把池两个字去掉，“王凯照相馆”不是很好听的店名吗！凯”。王凯自幼读私塾数年，文墨流利。他解释店名的含义：“一是说这家店是由我，王，另一个是说它很大，'王开的'。 把生意做大，努力成为上海摄影界的王者！”他以店名自勉，被同事和顾客一致认定为“上海摄影界的王者”。

王凯影楼广告

包大祥：就“包”字大做文章

宝大祥布店始创于1924年，老板丁披山、柴宝怀原是谢大祥布店的创始人，后因合伙人内讧，另起炉灶。 在给新店取名时，两人颇有考量：“谢大祥”的意思是“齐心协力造福”，“大祥”二字不能少，但前面应该加什么字呢？ 想来想去，丁披山还是灵机一动，道：“对啊！你弟弟‘包怀’的‘包’字是不是很好听？” 柴宝怀也觉得“宝大祥”这个店名听起来响亮。 ，寓意也不错。

后来，宝大祥布店就为了“宝”字大做文章。 如新八仙桥的天花下，挂着一面大镜挂匾，上面刻着“招财进宝”的图案，五块元宝从小到大连成宝塔形。 两个孩子手牵手放在钢锭上。 手执彩旗，翩翩起舞，绣旗上还绣着“招财进宝”； 发票上印有“四宝大祥”的图案，象征来宝大祥买衣服的吉兆。 当时举办婚礼的顾客，大多愿意光顾包大祥，以至于民间有谚语说：“当嫁女儿（女儿）去包大祥，准备嫁妆，送新娘，看床上好！” 《宝大祥》和《决泰山——宝大祥》。

1946年的宝泰祥广告

冠生园：“园”字含意多

说起“冠生园”，上海人都知道店名来源于创始人冼冠生。 但鲜为人知的是，“观生园”的“元”字精巧。

咸冠生，原名咸炳诚，“冠生”是他在学徒时期为自己选择的鼓励自己的名字。 1887年生于广东佛山，14岁只身来到上海谋生。 他先是在叔父舒竹生开的“竹生居”广东小吃店当学徒。 次年，咸冠生在南京路与浙江路的拐角处开了一家名为“淘淘居”的小作坊。 他用橄榄做成蜜饯，取名“二桃橄榄”。 . 但没过多久，他的店铺和周边的房子要拆迁建永安公司，他只好关门歇业。

后来，咸冠生在南市的九亩地里，在新戏台附近找了一家店面，继续做蜜饯生意。 他在医书上读到李子有平肺生津止渴、凉爽润喉的功效，于是他用李子做成蜜饯，取名“陈皮梅”，并设法在网上销售。新的阶段。 . 在当时的新舞台上，由著名京剧演员薛瑶卿领衔主演的文明话剧销量非常高。 咸冠生手持《陈皮梅》，在表演间隙大声叫卖。 一些观众购买品尝后，觉得真是酸酸的，口水直流，唇齿留香。 一日，薛耀庆嗓子哑了，粉丝送他“陈皮美”尝尝。 没想到吃完之后，薛瑶卿的嗓子好了很多，就介绍给夏月山和夏月润品尝。 随后，这三位京剧名角一起找到咸冠生，要求合伙办“陈皮梅”。 咸冠生被奉承弄得不知所措，心想自己做的是小生意，哪敢跟名人合伙开店。 见宪冠生担忧，夏月山不由分说地递了一张五百元的钞票，道：“这是我们三人合伙的第一笔资金。” 我要支持你把‘陈皮眉’生意做大。”1915年，以生产和销售“陈皮眉”为主的“冠生店”开业。

1918年，上海戏坛名人郑正秋加盟公司取名，“观生殿”更名为“观生园”。 “店”和“园”虽然只是换了一个字，但含义却完全不同。 咸冠生对大德感激不尽，在选店名时说：“没有四位名人的支持，就没有今天的咸。” 他再三提出“我的名字不要当招牌”，四位合伙人却说，“生”好听，在社会上已经有一定影响，不宜改。犹豫了一下，郑正秋灵机一动，把“观生殿”后面的“店”字改为“元”字。他说：“我们四人都是梨园弟子，‘元’代表我们四个人。” 此话一出，薛瑶卿和夏氏兄弟立即附和。咸冠生也觉得很合适，附和道：“既体现了合伙的意思，也代表了我的心意。 ——关生感谢梨园四位朋友的大力帮助。

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寸进尺：张爱玲称赞她的“寸寸创作”

30年代周易预测，静安寺路（今南京西路）、同福路（今石门一路）有张记裁缝店。 店内崇尚寸进尺，有“小浦东”之称。 年纪轻轻，就有剪裁裙子的绝活。 它可以根据女性不同的体型使裙子完美。 所有来做裙子的女顾客都是满意而归的。 小浦东渐渐名声大噪，名媛、摩登女郎纷纷慕名而来。 其中，当红女作家张爱玲住在静安寺合德路（今常德路）的爱丁顿公寓（现常德公寓），离姑姑很近。 ”衣服做的。张爱玲每次来，总是礼貌地称呼“枣村大人”，而不是像其他人一样称呼“小浦东”。

有一次，张爱玲来到“小浦东”，要求给她做一套红色的礼服套装。 因为和张爱玲很熟，“小浦东”半开玩笑地问：“张小姐是不是要当新娘了？” 衣服，所以想穿鲜艳亮眼的衣服。”“你皮肤白皙，身材苗条，不适合穿大红色的衣服。”“小浦东”解释说，想让她换她想做红色连衣裙，但张爱玲还是坚持做了。于是，“小浦东”给她做了一件猩红色天鹅绒喇叭袖上衣和一条高腰开衩长裙。张爱玲穿上，看着自己带着怜惜，开玩笑地说：“我真羡慕石榴花穿这身红裙子！”

这一天，张爱玲显得很开心。 她一改往日沉默寡言的性格，热情地对“小浦东”说：“你们‘张记裁缝店’生意不错，应该有个好听的名字。” “小浦东”问：“应该取什么样的店名？” 张爱玲自信地说：“我觉得用你的名字作为店名就好了。让一寸、一寸、创造一寸，把我们女装穿得合身、好看！”“小浦东”闻言，连连点头，说：“毕竟是名作家，肚子里有知识！”就这样，张记裁缝店更名为“枣村时装店”，张爱玲为他写下了店牌。

后来枣村时装店成为与鸿翔时装公司、鹏姐女装齐名的上海三大顶级时装店，并在南京路国际酒店附近购置了新店。 1956年公私合营后，为支持首都商业建设，枣村时装店迁至北京西四。

1956年枣村女装店在北京开业

本文选自《上海外滩》2017年第3期