时装公司起名 以前国内时尚一流，95后不动声色
2004年，周杰伦在新西兰为美特斯邦威拍摄了2004秋冬服装广告。 /视觉中国
或许，对于下坡路上的美特斯邦威来说，没有消息就是最好的消息。
多年以后，面对税务局，郑爽或许会想起端木磊带她去美特斯邦威的那个遥远的下午。
那时，她只是北京电影学院表演系的一名三年级学生。 楚雨荨那张固执地说着“一号，我不叫你好”的脸，让人还看不出来这张脸的主人日薪208元。 万的潜力。
戏里是贵族标配，戏外更是如日中天的美特斯邦威，同样霸占着全国中学生的衣橱。
在这部黑红大戏中，赞助商美特斯邦威的存在感十足。 /《一起来看流星雨》
每十二年，一切都变了。
这位曾经红极一时的服装界明星，即将被逼上绝路。
今年2月，美邦关闭了已经开业20多年、也是杭州最大的直营旗舰店的延庆店；
3月周易预测，美邦公告称，将出售与其子公司共同持有的上海摩工实业有限公司100%股权，拟出售金额为4.48亿元。
此次出售涉及总部的房地产。 因此，在美邦旗下开馆15年后，极具代表性的服装博物馆也被迫关闭搬迁；
2005年，周杰伦参观了美特斯邦威服装博物馆。 /视觉中国
4月中旬，美邦宣布拟出售所持华瑞银行10.10%股权。 此前，持有15%股份的美邦是华瑞银行的第二大股东，而对于剩余的4.90%股份，美邦也表示有继续出售的意向。
无论是关店止损，还是出售资产回血，目的都是为了弥补账面的不足。
4月底，美邦公布2020年财报，其中营业收入38.19亿元，归属于上市公司股东的净利润-8.59亿元。
损失8亿多是什么概念？ 如果按照郑爽208万元的日薪计算，劳逸结合的“衣爽”就等于6.4亿，全年营业的“衣爽”就等于7.6亿。
也就是说，美邦过去一年亏掉的钱，堪比赚钱高手，一年不吃不喝也赚不回来。
而对于那些见证过美邦盛况的80后、90后们来说，心情是说不出的复杂——
看他盖高楼，看他招待客人，看他楼塌。
“休闲服第一股”的诞生
对于很多人来说，有些词是自带音效的，比如“宫廷玉液酒，一百八十杯”，或者“不走寻常路，美特斯邦威”。
这样的标语能够写进一代人的记忆，要从浙江裁缝周成建在80、90年代创办的一家服装店说起。
美邦从一个前店后厂的服装加工厂，一跃成为步行街时代的霸主，只用了几年时间。 /平面创意
周成建，1965年出生，改革开放后开始上中学。 在商品经济大潮的冲击下，人们的意识发生了很大的变化。 “农家子弟”不再有年轻时的光环，反而让他感受到了在城里被同学排斥的尴尬。
有一次，一个城里孩子用圆珠笔在他的后背扎了两三厘米深，“就因为他是农村人”。 直到成名之前，周成建在接受采访时，依然会提到当时的痛苦。
因为想摆脱乡村气息，他公司起名米特斯服饰有限公司，原因很简单，“米特斯，听起来一定没有乡村味道”。 注册品牌时，周成建在“米”前加了“邦威”的后缀。 这两个字后来被用作几年后出生的小儿子的名字。
至于2011年，周成建发起“新国货运动”，这五个字被解读为“这里美丽特别，扬家扬威”，就是后话了。 无论如何，最终解释权始终属于公司。
无论是招牌上硕大的/bonwe字样，还是品牌代言人欧美拍摄的广告MV，无一不彰显着国际化的气息。 /平面创意
1995年，第一家美特斯邦威专卖店在温州开业，并迅速辐射全国。 到2001年，已有连锁店500多家，销售额超过5亿元。
为了更快地扩张，美特斯邦威邀请了能歌善舞、热情洋溢的香港天王郭富城作为初始形象代言人。
2003年，美特斯邦威用台湾当红小天王周杰伦换下合作愉快的郭天王。
直到几年后，我还在论坛上看到一些粉丝抱怨这个换人——“诚诚代言的时候，我觉得美特斯邦威是欧洲的，换成周杰伦的时候，才发现是温州的”
然而，四大天王的金曲时代早已一去不复返了。 对于当时的青少年来说，唱着《爱在BC》和《双节棍》的周杰伦是最酷的偶像。
2003年8月，周杰伦与周成建在签约仪式上握手。 很多老歌迷大概还记得，《叶惠美》专辑中的《她的睫毛》是一首专门为美特斯邦威创作的商业歌曲。 /美特斯邦威签约仪式
2007年，在华语流行乐坛颇受欢迎的潘玮柏和张韶涵加入了美特斯邦威的代言人名单。
同年，美特斯邦威取代莱卡成为第二个《加油！好男人》的冠名业务，这大概是继2005年《超级女声》之后最受关注的选秀节目。李易峰、井柏然、乔任梁、付辛博等人都首次亮相。
2008年8月，美邦服饰在深交所上市，成为“国内休闲服饰第一股”，上市首日开盘价30元。
上市后，美邦迎来又一轮扩张。 /平面创意
说到这里，我想起了前几天的一则传奇新闻。
大连一位女士在2008年用5万元买了一只股票，但由于常年住在国外，忘记了密码。 今年4月她来注销账户时，发现这只股票市值涨了100多倍。 万一突然变成500万以上。
如果也有这样的投资人，在2008年美邦上市的时候看好长线，持有股票的话……
他可能已经损失了超过 90% 的本金。
截至2021年5月14日收盘，美邦股价为2.87元，市值约72亿元，较高峰期389.44亿元缩水逾300亿元。
但美邦并不是没有经历过高光时刻。 2011年，美邦服饰实现营收99.45亿元，归母净利润达12.06亿元。 不过，这样的表演在当时只是很普遍。
市值蒸发300亿，美邦怎么了？
2010年前后，各大城市购物中心如雨后春笋般涌现时装公司起名，迅速取代步行街成为年轻人的首选消费渠道。 以优衣库、H&M、ZARA为代表的国际快时尚品牌也在此时进入了人们的视线。
相比之下，以美特斯邦威为代表的本土服饰品牌正在节节败退。
2015年，美特斯邦威净利润亏损4.31亿元，同比下降396%，为上市7年来首次亏损。 可悲的是，这不会是最后一次。
根据此前年报数据显示，美邦服饰除了2018年实现盈利外，2017年、2019年、2020年营收均呈逐年萎缩趋势，从64.72亿元降至54.63亿元，再到38.19亿元； 分别下降-3.05亿元、-8.26亿元和-8.59亿元。
业绩不佳的美邦，必然会陷入关店潮。
位于杭州延安路与庆春路交汇处、在当地被称为“青春路口”的美特斯邦威延庆店也在今年2月关门歇业。 /视觉中国
从2013年到2016年，美邦门店数量从5200多家减少到3900多家。 从2017年开始，这一指标从美邦年报中悄然消失，取而代之的是“营销网络遍布全国”这样含糊不清的字眼。
面对急转直下的局面，美邦并非没有想过扭转的办法。
2008年，推出高端城市品牌ME&CITY，斥巨资请来美剧《越狱》男主角米勒担任代言人；
2010年和2015年，为融入电商时代，分别推出棒狗网和有饭APP，后者甚至更换母公司接拍《奇葩说》第三季；
2017年，美邦宣布将主品牌拆分为五种时尚风格。
即以休闲风、潮流风、都市轻商Nō、街头潮牌MTEE和森林ASELF，以及关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦五位青年艺人为代言人。
但这些尝试都以失败告终。
传统服装品牌转型失败并不新鲜，但美邦失败的原因早已写在基因里。
上市后接受京华时报采访时，美邦的老板周成建曾坦言自己是个“暴君”，经常无缘无故地骂大家。
同时，他还是一个工作狂，不仅鸡自己，鸡高管，还有普通员工。
老板把公司据为己有，因为这真的是他的财产。
有媒体拆解了美特斯邦威上市前的股权结构，发现美特斯邦威服饰的实际股东只有周成建及其女儿胡佳佳（随母姓），2000余万元的利润分红并非一笔分。 进了别人的口袋。
2013年影视金句《好好努力，明年给你娶个嫂子》。 自己不努力，老板怎么赚大钱？ /电影《私人订制》
2016年，周成建申请辞去公司董事长、董事及董事会各专门委员会委员职务，退居幕后。 董事会选举胡佳佳为公司董事长兼总裁。 至此，美邦进入了胡佳佳时代。
或许可以说，美特斯邦威虽然披上了光鲜亮丽的外衣，但依然是一家“二代传人”的家族企业。 而过时的管理理念，最终会适得其反，适得其反。
2020年，随着周杰伦正式被海澜之家官宣为代言人，“老东家”美特斯邦威将再次成为聚光灯下的焦点。
然而，美邦却接连曝出抽检质量不合格，不合格产品冒充合格产品，董事长被限制消费……
或许，对于下坡路上的美特斯邦威来说，没有消息就是最好的消息。
95后输95后
您购买美特斯邦威多久了？
或许，不仅仅是美特斯邦威。
现在，说起佐丹奴、宜春、真维斯、班尼路、森马、达芙妮、拉夏贝尔……分分钟能用脚挖出一条步行街。
在经历了以商场为代表的新兴商圈的崛起和电商时代的洗礼后，这些品牌仿佛被封印在了步行街时代。
离天津最繁华的滨江大道步行街不远，也建有66广场。 /平面创意
对于那些日渐落寞的餐饮品牌，人们往往能很快给出不光顾的理由——
价格越来越贵，服务越来越敷衍时装公司起名，食材越来越乏味……
但很难说出为什么您从中学就不再购买自己喜欢的品牌。
就像一艘船沉入海底，一辆汽车消失在天空中，有些衣服就再也收不回你的衣橱了。
90后小周回忆说，他上一次在美邦买衣服还是2010年父亲节那天买了两件黑猫警长系列的T恤，父亲给自己买了一件，父子俩穿过它十年。 烂。
作为95后的国民品牌，美特斯邦威并没有赶上真正的95后。
据说美邦这几年押宝国潮，但我在橙子软件上打开官方旗舰店看了看，发现它对“国潮”的理解还是有点简单——
随便一件普通的衣服，只要印上“中国”二字，就敢自称国潮。
更离谱的是，同一件商品的价格却不一样——
基本款纯棉T恤售价39，印有“中国”字样的T恤售价69；
普通帆布鞋卖139，印“中国”字样卖169……
更不用说此前饱受质疑的“抄李宁，碰瓷华为”的营销翻车了。
看过《一起来看流星雨》的孩子们大概想不到，曾经影响一代人审美的时尚潮人，有一天会变成一个“天道酬勤”的落伍品牌。
太阳底下并无新鲜事。 向窗外投来热切目光的年轻人，终会明白公司取名，最让人羡慕的从来不是时尚，而是青春。
《美特斯邦威老板亏了300亿》，世杰，2021-03-22
《从看国货到卖房自救，美特斯邦威无路可走？》，琥珀消费研究院，2021-04-24《美特斯邦威迷失“风格跑道”》，《商学院》，第9期, 2018
《从裁缝到服装首富，你犯过多少错误？》 ——周承建 美邦董事长 南方周末 2011-06-09
✎作者| 陆一鸣