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给珠宝公司起名称文案功夫连载（六）：好名字有多值钱？看这五个条件是否满足

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作者注：2020年，阿里健康平台正式更名为“医路”，引发不小争议。

其中，网友讨论最多的是：三鹿、快鹿等以“鹿”为核心元素的品牌已经翻车。为什么糖糖阿里取了这么不吉利的名字？

而且，因为“鹿”和“禄”读音相同，很多人觉得不符合医疗平台的特点——“作为医生，应该有爱心，应该无私，怎么能有求薪的意思呢？” “联系上了？”

多重因素加在一起，让人觉得这个平台似乎岌岌可危，几乎成了一只“X鹿”。

更名意味着品牌升级，为“阿里动物园”再添一个小伙伴，本是一件大好事给珠宝公司起名称，没想到此举却引起了不同的声音。网友们众说纷纭，但也由此可见，一个好名字在品牌诞生之初的意义重大。

今天疯狂创意就给大家介绍文案美体护理中最难的一步：给品牌命名。

文案功夫连载（六）：硬核文案护身术，

取个好名字，必须满足这五个条件

在金牌文案的三大硬核技能中，最难的是：给东西起名字的技巧。

别看就那么几个字，却很有讲究，中文、英文、拼音、域名、全称、简称……会充分考验你的创造力和写作能力。

关于好名字的命名方法和步骤，想必大家在上篇（入门篇）已经有所了解了。很多创业项目的商业模式很好，品牌战略方向也定了，但是品牌基础一旦落地，问题立马就来了。如果一开始的命名不周到，会给后面的开发造成很多障碍。

巧合的是，上次有个深圳的朋友来上海找我聊天。他正在打造黄金珠宝行业在线知识服务平台，汇聚行业内众多精英导师，用系统的课程培养更多的人才。新人。

在咖啡厅听了他的介绍，觉得这个人的想法很有新意。珠宝行业的营销教育一直是个难题奇门遁甲，有市场，他已经做得很好，吸引了很多名师名家。平台上课，话题涉及新零售、供应链、营销推广、奢侈品管理等方面。

这个模型很好，但我也直截了当地告诉他，现在的平台名字太认不出来了（这里省略了一些字），乍一看，完全没有珠宝行业的特点，而且缺乏独特性。显然，它不能注册为商标。

一是没有认可度，二是品牌没有护城河。以后的推广成本会很高。我建议对名称和品牌愿景的基本体系进行一轮重新规划和保护注册，越快越好。

今天小编就来告诉大家，在有了一些命名方案之后，如何用以下5个标准来评价这些名字呢？如何避免进入四大误区？

命名的五个测试标准

首先，好的思维是首要标准。同样的意思下，尽量选择最简单的词和最简单的读音。

因为人的听觉记忆比视觉记忆更深刻、更持久，下面的名字如“当当、旺旺、陌陌、滴滴、叮叮、洽洽、露露、巴拉巴拉”都是使用冗余组合，读音极其简单，而且它轻快的节奏阅读，自然有利于传播。

关于发音，有两个反例：第一个是西贝油面村饭店。因为“卜”字（读音：又）不是常用词，比较少见，客户的认知成本非常高。后来，我们只能采取补救措施，选择了大多数人都知道的英文单词“you”来代表“卜”，并设计了“我爱你”这样的视觉符号。

从最终的市场反应来看，这种方式还是有些效果的，只是公司花费了数千万的广告预算，只是为了教大众“卜”字的发音，太贵了。

第二个例子是“荔枝FM”。荔枝是一个很好记的视觉符号，但在我看来，它的中文发音很别扭，不太愿意用它作为品牌名称。另外，“中文+英文”的构词太复杂了。你需要先读中文单词“”，再读英文单词“FM”。

它也是一个在线广播电台。 “喜马拉雅”这个名字更好。它使用了人们大脑中已经存在的元素，以及熟悉的地名（喜马拉雅山）。只要你说出来，别人就可以重复。如何写几个字读起来不会引起任何歧义。

其次，品牌名称除了要易读，还要好记。名字中的每一个字最好意思清楚，有画面感。

例如统一的“鲜橙”饮品名称，三个字各有含义，组合起来朗朗上口：鲜，突出新鲜美味，是一个非常吸引人的卖点；橙汁，无误明确告诉消费者这是橙汁饮料； multi，作为一个积极的形容词，强调了这款饮品丰富的营养和价值。

看这两家二手车销售网站的名字，“瓜子”比另一个“优信”要响亮得多。除了营销因素，“瓜子”这个名字在先天条件上也有优势。因为它直接“附身”瓜子这个万古皆知的元素。

而“优信”这个名字也不错，还是有价值的意思，但还是需要让消费者花点时间思考一下，才能明白它说的是“高品质+信赖”的结合”。，这样的联想在网络时代过于正统，与“瓜子”相比，缺乏一些个性。

第三，如果品牌名称中可以包含一些词语，本身就带有美好的正能量，会让消费者产生积极的联想，更讨人喜欢。例如：乐事（薯片）、必胜客（餐厅）、多乐之日（面包）、上上前（火锅）、劲量（电池）、可口可乐、支付宝、星星等。

这些名字和我们中国人常说的“恭喜发财”、“吉祥如意”一样，符合大众的主流价值观，无论放在什么地方都不容易出错。

一般来说，负面情绪不适合用于品牌名称。但有一个案例是特例，那就是“丧茶”。它本身并没有传播正能量，而是有一种令人沮丧的联想，但却格外受欢迎。它的成功在于，趁着“喜茶”的热点，反其道而行之，挑战“喜茶”。

针对被网络神化、必须排队购买的网红饮品“喜茶”，桑茶用反面压抑的文案，反而让年轻人找到了释放感：既然生活太不如意，敲诈自己也无妨。这种命名方式还可以分为以下一种：有个性。

第四，用个性塑造品牌认知度。一个品牌最终的成功取决于很多因素，比如天时地利人和，但一个有个性的名字可以帮助消费者迅速将你与竞争对手区分开来，至少在一开始是这样。

比如：锤子手机，这不是一个很讨人喜欢的名字，但却体现了创始人老罗（罗永浩）独特的个人气质，以及对技术和工艺的执着。产生识别。

品牌名称常用谐音法来体现个性。我们利用汉字的谐音或近读的条件，可以用谐音来代替固有词组中的某个词，创造出新的意思，或者说有趣的表达效果。

如“皇太极”（煎饼）对应“皇太极”。一个煎饼果子就起这么个霸气的名字，形成了一种夸张的反差。 “出乎意料的米”（rice）读音为“出乎意料”，表示对大米品质优良的赞叹。

“联邦茶叶调配局”（饮茶）借用美国“联邦调查局”的美誉，体现出能泡出世界上最好的茶叶的权威感。 “张三丰”（厦门奶茶店）谐音武当派始祖“张三丰”，实指店内一只疯猫，加强了故事情节，加深了顾客的印象。

第五，如果一个名字已经具备了上述特征，最好将它与它所属的行业类别联系起来，这样消费者一看你的品牌名称就知道它卖的是什么。这样一来，对于消费者来说，就节省了很多选择的精力；对于品牌来说，相当于降低了传播成本。

比如现在有两款果汁饮料即将上市，一个牌子叫“鲜果C”，一个牌子叫“优优”。显然，第一个在传播方面的成本要低得多，因为它使人们想起饮料并包含“维生素 C、果汁、健康”等积极联想。

在汽车行业，这样的例子比比皆是。众所周知的“-Benz、BMW、Land Rover、Mazda”等，这些品牌的中文翻译既能与英文原文相得益彰，又能匹配其所属汽车类别的特征（speed、Power、性能）密切相关。

在规划中，我们可以创造特定的场景感来触发用户的需求。首先，根据产品的价值或功能给珠宝公司起名称，将原来抽象的内涵转化为具象的、具体的要素，然后用容易联想、形象感强的词语来表达内涵。 .

例如：“滴滴出行”是一款常用的打车软件。它的名字显然是汽车喇叭的声音。当喇叭响起——“滴滴”，意味着新的旅行即将开始。

“I Do”是一个结婚戒指品牌。它的名字来源于神圣的爱情誓言——I Do（我愿意），因此产品与步入婚姻殿堂的恋人相关联，共同表达忠诚。坚定不移的承诺。

有时，我们需要为国际品牌在中国市场进行传播。这时候就要注意汉语和英语的衔接和搭配：一个在读音上，一个在意义上。只有同时满足这两个条件，才能称得上是好的翻译。

“IKEA”作为瑞典家居公司IKEA的中文译名，读音相近，寓意十分贴切。 “一汽世家”带来舒适温馨的感觉。

“露华浓”是一个国际化妆品品牌的名字，让人联想到李白的《清平雕》“云思衣花，春风吹露华浓”。产品的美容功效。而这个中文名字的读音与英文原名“”的发音相似，可以说是相得益彰。

品牌命名需要避免的4个“陷阱”

听完这5大标准，我们（公众号：创意渐疯狂）在努力为品牌策划好名字的时候，一定要避免一些常见的误区。这些误解主要集中在以下四个方面：

首先，不要刻意通过那些生硬的或太多的笔画来表达自己“受过良好教育”。举个例子：有一家烤肉店叫“奔宴席”。除了所在城市的本地人，很多外地人可能都不知道这个名字怎么念。

虽然“本（bēn）、羴（shān）、鱻（xiān）”和“三牛三羊三鱼”看起来很形象，很有西方特色，但如果普通消费者不知道怎么读，怎么读介绍给他的朋友？以及如何在评论网站上搜索到它，评论它，让更多人知道它？

其二，曾经有一个炸鸡外卖品牌“叫鸡”为了博取知名度，在网络上引起热议。后来，另一家烤鸭品牌也效仿，将其命名为“Call a Duck”。这些名字虽然确实醒目，但不够优雅，也不符合主流价值观。最后只能由工商部门责令整改。

无独有偶，主持人李晨曾经推出过一个名为“MLGB”的服装时尚品牌，该品牌也被法院判定为低俗商标。

尽管该公司坚称该名称的含义是“My Life is”，但相关部门仍认为其在互联网语境下具有影响不良、恶意偷梁换柱、作风低劣的意思，所以不允许在市场上进行。推动。在这种情况下，品牌的所有前期投资都会付之东流。

第三，文字的谐音有时会给文案带来新的灵感，使命名体现出不同的效果。但是，在命名时，避免可能产生负面或混淆联想的谐音名称。比如连锁沙拉店就叫“大开沙街”。这个名字和“大开沙街”的读音非常相似，很容易引起消费者的不适。

如果名称的谐音容易与其他词混淆，也会对品牌造成干扰。我在做2013年西岸音乐节宣传策划的时候，发现了“西岸”这个名字的读音，很容易被大众误认为是在“西安”举办的音乐节，无法与之相提并论。实际场地（上海徐汇西岸）产生直接关联。同时，在主办方确定的标识（左图）中，“西岸”字样所占比例太小，无法加强或补充这一信息。

经过策划和讨论，主办方采纳了我的建议奇门遁甲，增加了“我要去西岸”的行动口号，并进行了新的设计。

右图中，提取了原logo中的“西岸”二字，用黄色背景衬托成更生动的视觉，作为整个音乐节的核心识别，从而加强公众对“西岸”作为标志性名词认知的认知。

第四，还要考虑受众的接受度和区域市场的文化传统，适时对品牌名称进行调整。

男装品牌金利来()曾用过一个中文名字，就是它的英文直译：“ Lion”。不过，在粤语中，lion中的“lion”与 or loss中的“lose”读音非常相似，让顾客感到不吉利。所以产品销量一直不佳。

后来更名为“金利来”，直接体现了名字中“财源滚滚”的吉祥寓意，才走上了成功之路。

总结

最后总结一下，好名字是品牌的第一道广告。

命名的五个标准是：

在品牌命名工作中，有4个“陷阱”需要避免：

一个好的名字一定不能复杂，就是要让大家：

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